過去曾為旗下電商平臺(tái)充斥盜版商品所困擾的中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴，近來一掃海盜污名，對(duì)奢侈品招商進(jìn)駐天貓屢屢傳出捷報(bào)。近日，法國品牌愛馬仕(HERMES)旗下“上下”正式進(jìn)駐天貓商城。同時(shí)，近8成百大品牌已入駐天貓商城。

　　綜合陸媒報(bào)導(dǎo)，經(jīng)過半年的籌備，“上下”的天貓旗艦店日前正式開業(yè)，也是該品牌唯一的線上購買管道，販賣的商品包括飾品以及家居。

　　為此，“上下”首席執(zhí)行官及藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳還特地設(shè)計(jì)一款龍珠項(xiàng)煉，在天貓商城獨(dú)家發(fā)售。

　　蔣瓊耳表示，相較于線下，線上具有極強(qiáng)的時(shí)效性和地域上的寬廣性，這是實(shí)體店面做不到的。進(jìn)入電商平臺(tái)是上下的消費(fèi)者和市場的要求。他說：“電商是時(shí)代的必然趨勢，我們這代人，有誰不在網(wǎng)上購物？”

　　蔣瓊耳稱，會(huì)選擇進(jìn)駐天貓，是看中了天貓能為其“源自中國，放眼世界”的定位提供窗口，透過天貓，“上下”可以獲得更多境外客人。

　　多年來，阿里巴巴旗下電商平臺(tái)屢屢出現(xiàn)假貨問題，去年又被美國列入“惡名市場”名單中，一度讓阿里巴巴的海外市場受到阻礙，也成為許多奢侈品牌的拒絕往來戶。不過，近年來阿里巴巴重金“打假”，投入的資金高達(dá)1.6億美元，而打假政策也獲得成效。

　　近期，天貓相繼迎來英國老牌Burberry、美國時(shí)裝品牌Calvin Klein與美國知名保養(yǎng)品牌La Mer(海洋拉娜)等大牌進(jìn)駐。截至今年3月，“富比世”公布全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中，近8成消費(fèi)者品牌已入駐天貓，其中不乏以前排斥與電商合作的知名品牌。

　　這些品牌改變的關(guān)鍵，在于消費(fèi)者的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了巨大改變。天貓服飾總經(jīng)理劉秀云指出，奢侈品進(jìn)駐天貓的主要訴求，為如何更了解年輕消費(fèi)者；線上擁有龐大數(shù)據(jù)資源，品牌能夠更直接面向新消費(fèi)者，了解這些年輕受眾，可將品牌的消費(fèi)群趨向年輕化。

　　巴黎銀行奢侈品分析師Luca Solca表示，奢侈品牌在中國如果想要進(jìn)入到網(wǎng)路銷售的領(lǐng)域，需要強(qiáng)大的第三方平臺(tái)來做支撐，天貓正是這一領(lǐng)域的專業(yè)玩家。

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