京東全民年中購物節(jié)在6月18日迎來高潮，京東數(shù)據(jù)顯示，在6月1日-6月18日，京東商城累計(jì)下單金額達(dá)1199億元(行業(yè)口徑)，累計(jì)賣出商品超過7億件，相當(dāng)于每個(gè)中國家庭在618購物節(jié)期間都在京東購買了1.6件商品；這些商品形成的包裹總重量相當(dāng)于957架滿載的空中客車A380，可以裝滿5.9萬個(gè)12米的集裝箱。

　　京東618全民年中購物節(jié)的消費(fèi)數(shù)據(jù)主要呈現(xiàn)了三大特點(diǎn)：女性用戶快速增長帶動(dòng)相關(guān)商品大賣；消費(fèi)升級帶動(dòng)了消費(fèi)品和家居生活的消費(fèi)進(jìn)一步向品質(zhì)化、品牌化集中；品牌消費(fèi)呈現(xiàn)兩極分化——大品牌集中度進(jìn)一步增加，細(xì)分品牌也拉動(dòng)著垂直人群的購買力。

　　全民年中購物節(jié)中，廣東、北京、江蘇、山東、上海占據(jù)了累計(jì)下單金額榜單的前五位，而河南、山東、陜西、重慶、遼寧、貴州等地成為下單額同比增速最高的省份。

　　1、購物節(jié)引發(fā)全民狂歡女性用戶持續(xù)增長

　　京東不斷推動(dòng)的品類拓展和大量優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌的引入，吸引了更多女性用戶的加入。京東大數(shù)據(jù)顯示，6月1日至18日首次在京東進(jìn)行消費(fèi)的用戶中，女性用戶數(shù)量達(dá)到去年同期的近2倍，在美妝個(gè)護(hù)、食品飲料、生鮮、母嬰、生活旅行等品類上，女性用戶占比遠(yuǎn)超男性，其中，生鮮新增用戶中女性用戶占比超60%。

　　面向女性用戶的商品品類在此次618銷售中均大幅增長。更時(shí)尚、更具有設(shè)計(jì)感的珠寶品類增長額外迅猛，時(shí)尚K金類產(chǎn)品銷售同比增長10倍；而女裝銷售火爆，Vero Moda作為品牌銷售冠軍，開場30分鐘即達(dá)到去年618全天銷量，全天銷售額達(dá)去年同期8倍，都市麗人全天銷售額是去年同期的3.5倍。

　　深受廣大女性喜愛的生鮮產(chǎn)品中，酸奶賣出37.9萬升、櫻桃賣出5710萬顆、荔枝賣出2360萬顆，八喜冰激凌賣出45.4噸。

　　6月1日至18日，京東超市累計(jì)銷售1萬噸嬰兒奶粉，10億片紙尿褲；購買喂養(yǎng)用品、營養(yǎng)輔食、洗護(hù)用品、尿褲濕巾等品類的女性用戶占比超過70%；累計(jì)售出5千萬片面膜，是去年同期的2倍；累計(jì)售出53萬支口紅，是去年同期的3倍；購買腮紅、眼線、睫毛膏、卸妝品類的女性用戶數(shù)占比均超過70%。

　　受女性用戶增長帶動(dòng)，618當(dāng)天，燕窩類銷售額同比增長近300%；隱形眼鏡銷售超過千萬片；愛樂維等備孕類藥品在618當(dāng)天銷售額是去年11.11的2.8倍；減肥類藥品呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，超過五月日均銷售額10倍。

　　一直以來相對“冰冷”的家電產(chǎn)品也因?yàn)榕杂脩舸罅考尤攵兊酶訙嘏瘯r(shí)尚，個(gè)護(hù)小家電品類的吹風(fēng)機(jī)、美容儀、卷直發(fā)器、潔面儀、瘦身塑身按摩儀等家電產(chǎn)品熱銷，618期間同比銷售額增長平均超過5倍以上。受男性關(guān)注的數(shù)碼品類，在此次618期間女性用戶同比增幅也達(dá)到了47.3%。

　　以女性為主要消費(fèi)者的家紡類產(chǎn)品上，商品的舒適度、質(zhì)地感越來越被關(guān)注，并愿意為品質(zhì)支付溢價(jià)，今年618期間，家紡類目整體客單價(jià)同比提升25%。

　　2、3C家電鎖定主導(dǎo)地位生活品類高速成長

　　作為中國線上銷售占比超過50%的3C領(lǐng)域零售商、線上線下最大的家電零售商，京東在618大促期間進(jìn)一步鞏固了自己的市場主導(dǎo)地位。很多品類在618期間出現(xiàn)了客單價(jià)環(huán)比上漲的情況，充分說明了消費(fèi)者被大促拉升的品質(zhì)追求。

　　手機(jī)品類整體客單價(jià)提升明顯，單價(jià)為1000至2500元的手機(jī)銷量同比增加了31%，而2500至4000元的手機(jī)銷量同比增幅達(dá)280%。筆記本品類中，京東輕薄本銷量同比增速達(dá)97%，以高分、曲面、電競為代表的高端顯示器銷量更是實(shí)現(xiàn)翻倍增長，其高端產(chǎn)品在京東的市場占比高達(dá)31%。另外，無屏電視已經(jīng)逐漸成為了市場的新寵，618期間全高清投影的銷量同比增長91%。

　　家電品類，618當(dāng)日，電視銷售額同比增長150%，其中曲面電視銷售額同比增長610%；冰箱、洗衣機(jī)銷售額同比增長近140%，高端化成為明顯趨勢，大容量風(fēng)冷冰箱銷售額同比增長420%；洗烘一體洗衣機(jī)受追捧，銷售額同比增長近400%；新興品類干衣機(jī)爆發(fā)，銷售額同比增長550%；廚房電器銷售額同比增長3倍，大吸力油煙機(jī)銷售額增長超過440%，60L以上電熱水器、16L以上燃?xì)鉄崴麂N售占比超過50%。小家電方面，京東全面開啟“生活大爆炸”模式，當(dāng)日全天累計(jì)銷售近60萬臺電風(fēng)扇、41萬部剃須刀。

　　包括消費(fèi)品、居家生活等商品在內(nèi)的生活類商品成為618的增長熱點(diǎn)。

　　居家生活品類中，衛(wèi)浴、床墊、廚具等品類高端進(jìn)口產(chǎn)品備受歡迎。618當(dāng)日，雙立人、虎牌、WMF、WOLL、樂扣、菲仕樂銷售額同比增長250%以上；康寧、膳魔師、象印銷售額同比增長100%以上。618當(dāng)天家居家裝品類銷售額同比去年同期增長超過124%。高端記憶棉床墊泰普爾品牌銷售額是去年同期10倍，金可兒品牌銷售額是去年同期3倍；席夢思品牌銷售額是去年雙11全天2.5倍。

　　6月1日至18日，京東超市賣出了近9000噸啤酒；五糧液銷售額持續(xù)領(lǐng)跑，茅臺緊隨其后，牛欄山、劍南春、汾酒整體銷售額同比增長2倍，習(xí)酒整體銷售額同比增長8倍；洋酒、黃酒銷售額同比增長2倍。賣出的洗衣液的重量，相當(dāng)于360頭非洲象，賣出卷紙2.7億卷。

　　京東可信賴的冷鏈配送和高品質(zhì)商品贏得用戶青睞，促銷季18天中京東總計(jì)賣出7664噸生鮮產(chǎn)品，生鮮訂單量同比增長近400%，其中國產(chǎn)生鮮訂單量同比增長543%。

　　3、品牌競爭兩極分化垂直細(xì)分需求旺盛

　　在3C、家電領(lǐng)域，京東通過自己的大數(shù)據(jù)、營銷等資源幫助很多大品牌在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場營銷等方面進(jìn)行創(chuàng)新，這也帶來消費(fèi)者訂單向頭部大牌集中的趨勢越來越明顯。

　　618期間的數(shù)據(jù)顯示，小米、榮耀、蘋果三大品牌，囊括手機(jī)單品銷量排名前十的所有產(chǎn)品。618當(dāng)日，空調(diào)方面格力、美的、奧克斯國產(chǎn)三強(qiáng)持續(xù)發(fā)力，領(lǐng)銜618銷售排行榜，智能空調(diào)銷售突出，占整體銷售的54%，同時(shí)高端變頻圓柱柜機(jī)銷售再次突破，銷售額同比增長690%。

　　在生鮮領(lǐng)域，品牌集中度也明確體現(xiàn)。在618期間，10%的品牌占據(jù)了近80%的自營銷量；其中，八喜、伊利、廣州酒家、雙匯、恒都、獐子島等國產(chǎn)品牌名列前茅。

　　隨著中產(chǎn)人群的大量增加，收入持續(xù)增長，他們對高端品牌的需求也在擴(kuò)大。高端生活電器和個(gè)護(hù)電器高速增長，618當(dāng)日，戴森同比增長3.4倍，松下更是增長超過4.7倍。充滿時(shí)尚感的服飾品類更是如此，618期間，LVMH集團(tuán)旗下泰格豪雅手表銷售額是去年同期的12倍，ECCO男鞋銷售額為去年同期的6倍；618當(dāng)天，奢侈品及珠寶銷售額同比增長翻倍。

　　與此同時(shí)，在京東平臺上涌現(xiàn)出了大量滿足垂直細(xì)分領(lǐng)域需求的品牌和產(chǎn)品，他們憑借針對性的設(shè)計(jì)和出色的品質(zhì)受到消費(fèi)者的青睞，無人機(jī)、空氣凈化器、洗碗機(jī)、寵物用品、時(shí)裝手表、吸奶器、空氣炸鍋、破壁料理機(jī)、智能鎖、智能馬桶蓋等成為熱銷品類。無人機(jī)和智能機(jī)器人等高科技產(chǎn)品越來越受人們歡迎。618期間機(jī)器人、無人機(jī)銷售額同比增長444%和491%；寵物玩具品類銷售額是去年的4.5倍，貓狗旅行包銷售額是去年的4倍；智能鎖銷售額同比增長510%；智能馬桶銷售額是去年同期的5.1倍；618當(dāng)天，垃圾處理器銷售額同比增長618%。

　　4、物流、金融賦能打造618全行業(yè)狂歡

　　京東今年提出了“技術(shù)引領(lǐng)，正道成功”的口號，通過自身積累的技術(shù)、物流、金融、營銷等資源，全面助力商家，讓618也成為全行業(yè)的狂歡。

　　今年618，京東物流啟用了無人分揀、智能無人搬運(yùn)、智能分流等大量智能化設(shè)備。

　　全國9個(gè)“亞洲一號”現(xiàn)代化智能物流中心全部投入使用，位于廣東麻涌的全球電商領(lǐng)域唯一一個(gè)機(jī)器人自動(dòng)分揀中心也正式投入生產(chǎn)，分揀效率是人工的8倍。

　　為了確保618期間消費(fèi)者在第三方商家獲得與京東自營同等優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，京東在全國56個(gè)倉庫為商家提供夜間配服務(wù)，保證24小時(shí)不間斷入庫、發(fā)貨，第三方商家的訂單全部使用“紅色標(biāo)簽”優(yōu)先出庫及配送。

　　在智慧物流和精細(xì)化運(yùn)營舉措的有力支持下，雖然訂單呈現(xiàn)了爆發(fā)式的增長，京東六張物流大網(wǎng)和物流體系仍然平穩(wěn)、高效運(yùn)營，618期間自營訂單實(shí)現(xiàn)當(dāng)天和次日送達(dá)的比例超過80%。

　　618期間，京東配送無人車在北京、浙江、陜西等多所高校開始了校園送貨，京東無人機(jī)在江蘇宿遷和陜西西安展開常態(tài)化運(yùn)營，立體貨架穿梭車、Delta分揀機(jī)器人等無人倉高科技設(shè)備也在多個(gè)京東倉庫落地應(yīng)用，技術(shù)有效提升了大促期間的運(yùn)營效率。為了解決商家在大促備貨預(yù)測方面的難題，京東對外開放了智慧供應(yīng)鏈技術(shù)，通過大數(shù)據(jù)和人工智能精準(zhǔn)預(yù)測大促期間的銷量分布，幫助商家提升庫存周轉(zhuǎn)率和現(xiàn)貨率。

　　京東在618期間開放了大量包括物流、營銷在內(nèi)的資源推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，工業(yè)品下鄉(xiāng)方面，覆蓋了45萬個(gè)行政村的1700多家京東幫服務(wù)店在618促銷季中實(shí)現(xiàn)了京東大家電35%的銷售額；最新的渠道下沉成果京東家電專賣店銷售出現(xiàn)井噴，618當(dāng)天的銷售額是日均銷售額的10倍以上。同時(shí)，京東也幫助大量農(nóng)特產(chǎn)品走向全國，618期間，銷售了來自全國400多個(gè)貧困縣的2萬多種農(nóng)產(chǎn)品，令上萬貧困家庭直接受益。

　　這個(gè)618，京東金融再次成為拉動(dòng)消費(fèi)升級的引擎，依托科技能力保障數(shù)億用戶在京東商城購物的支付體驗(yàn)快速、流暢，京東支付提供了卡支付、白條支付、小金庫支付的綜合支付方式，并讓線上、線下共享618年中購物狂歡。在6月18日當(dāng)天前10個(gè)小時(shí)里，京東支付交易額同比增長240%，開始僅6小時(shí)白條交易額超去年618全天。與此同時(shí)，京東金融也將618的戰(zhàn)場延伸到了線下，聯(lián)合800萬銀聯(lián)商戶一起參與618，618期間，京東支付線下交易額同比增長10倍。京東金融的供應(yīng)鏈金融業(yè)務(wù)為京東供應(yīng)商和第三方商家提供了115億貸款支持，京東眾籌更是幫助近千家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)登上618的營銷盛宴。

　　這次的京東全民年中購物節(jié)從6月1日就拉開序幕，中國品牌盛典、超級秒殺日、神券日以及各個(gè)產(chǎn)品線的促銷紛至沓來，引起了消費(fèi)者一波又一波的購買狂潮。為廣大消費(fèi)者帶去了海量品質(zhì)化、個(gè)性化的商品和服務(wù)，并且讓用戶在盡享好物的同時(shí)，廣泛參與到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、零售的各個(gè)商業(yè)場景，擁有了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。促銷季的模式讓商家得以有條不紊地安排銷售，京東可以保證物流等高品質(zhì)的服務(wù)，消費(fèi)者也可以從容地參與各個(gè)促銷，享受多重優(yōu)惠，體驗(yàn)更人性的購物方式。為期20天的京東年中全民購物節(jié)還在持續(xù)中，快去訪問京東，將最適合自己的高品質(zhì)商品納入囊中吧。

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