眾所周知，大家在上淘寶買東西的時(shí)候，一般都會(huì)通過關(guān)鍵詞搜索來快速的尋找自己想要的寶貝，通過關(guān)鍵詞搜索也是最直接，最能精準(zhǔn)的體現(xiàn)買家的購(gòu)買意圖，因此眾多賣家也把關(guān)鍵詞優(yōu)化放在了很重要的位置。同時(shí)直通車作為淘寶孵化出的精準(zhǔn)營(yíng)銷工具，它的核心就是圍繞關(guān)鍵詞來展開的。

那么直通車如何做好關(guān)鍵詞優(yōu)化呢？通常我們?cè)趦?yōu)化一個(gè)直通車的時(shí)候，會(huì)把關(guān)鍵詞分為三類：精準(zhǔn)詞（長(zhǎng)尾詞）、熱門詞、廣泛詞。

1、精準(zhǔn)詞（長(zhǎng)尾詞）：也就是說非常精確的體現(xiàn)了買家的購(gòu)買意圖，但是搜索量非常的少。比如：碎花吊帶連衣裙、韓版短袖男襯衫，這樣的詞轉(zhuǎn)化率一般都比較高，這個(gè)大家都知道，也是最重點(diǎn)去維護(hù)的。

2、熱門詞：指的是搜索量非常大，和寶貝也是很相關(guān)的，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，轉(zhuǎn)化一般還不錯(cuò)。這類詞主要以產(chǎn)品詞為主，比如：連衣裙、男襯衫。

3、廣泛詞：這類關(guān)鍵詞也是最容易被賣家忽略的，或者是不敢用，或者是用了很燒錢的一類關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞分為3類，一種是流行詞，比如：母親節(jié)、情人節(jié)、舌尖上的中國(guó)等。這些詞都是根據(jù)一些節(jié)日或者一些當(dāng)前流行的詞，她的特點(diǎn)是周期很短，只是某個(gè)時(shí)期的搜索量非常大；另一種是熱搜詞，比如：包郵、淘金幣、新款等，這些詞每年都有很大的搜索量；最后種是屬性詞，比如：純棉、全銅、修身、韓版等,這些都是和寶貝相關(guān)的屬性，是寫在寶貝詳情頁(yè)的，搜索量也非常大。綜上我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣泛詞的應(yīng)用范圍非常的廣，可以用于各個(gè)類目。下面要說的就是如何把這些廣泛詞變成精準(zhǔn)詞來使用，能達(dá)到什么效果。

上圖可以看到在添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)推薦給我們很多這種廣泛詞，相關(guān)度都是100%，數(shù)量很多，同時(shí)搜索量非常大，說明這些詞有非常多得人搜索，有搜索就有需求，有需求就有市場(chǎng)，買家不會(huì)無緣無故去搜索這些關(guān)鍵詞，我們需要的就是抓住這部分需求，這么大的搜索量能給店鋪寶貝帶來很大的展現(xiàn)機(jī)會(huì)，提高曝光量。

一般情況來說，一個(gè)買家在搜索關(guān)鍵詞之后，大部分人會(huì)繼續(xù)選擇相應(yīng)的類目。比如搜索休閑這個(gè)詞，在點(diǎn)擊男鞋類目，那么我們就可以知道買家的購(gòu)買意圖是休閑男鞋，而不是休閑襯衫什么的。此時(shí)也就把休閑這個(gè)詞精準(zhǔn)化了，有些人可能是先點(diǎn)擊了男鞋類目，然后再搜索休閑這個(gè)詞，結(jié)果也是一樣的。

其實(shí)在運(yùn)用這些詞的時(shí)候，一定要根據(jù)自身寶貝的屬性來使用。如果說你的寶貝是純棉的，那么你用雪紡這個(gè)詞，肯定是不行的。一個(gè)是關(guān)鍵詞屬性不相符，質(zhì)量得分會(huì)很低，淘寶為什么要搞質(zhì)量得分這些東西，就是為了讓買家更好的找到自己的需求產(chǎn)品，那么我們優(yōu)化關(guān)鍵詞也是要從買家的角度去考慮問題。

總而言之，在優(yōu)化直通車關(guān)鍵詞的時(shí)候，除了要及時(shí)的把握住當(dāng)下熱門關(guān)鍵詞的選擇，同時(shí)也要結(jié)合自身寶貝的情況來選取及優(yōu)化關(guān)鍵詞，只有這樣才能最大化的讓自己投入直通的成為最低化，讓推廣效果達(dá)到最大化。