淘寶代運(yùn)營消息，“‘增長’這個(gè)詞大家最近都聽得非常多，不管天貓的規(guī)劃，淘寶的規(guī)劃，聚劃算的規(guī)劃，一直在提增長。增長也是阿里媽媽未來幾年希望給每一位商家最重要的賦能方向。”

在杭州舉行的“２０１９新網(wǎng)商營銷大會(huì)”上，阿里媽媽副總裁薛思源（花名漫天）表示，未來主要將在電商效果、生態(tài)營銷、私域經(jīng)濟(jì)三個(gè)方面為商家?guī)ピ隽俊?/p>

薛思源介紹，因?yàn)樯碳覡I銷需求的不斷變化，阿里媽媽的效果廣告營銷產(chǎn)品，既包含老牌的直通車和鉆石展位，也有信息流營銷產(chǎn)品“超級(jí)推薦”等新產(chǎn)品、新工具；而在不斷豐富的營銷場景、營銷訴求中，品牌和效果如何協(xié)同，阿里媽媽也推出了基于阿里生態(tài)孕育一系列商業(yè)合作模式；利用網(wǎng)紅或者粉絲的影響力營銷，是商家形成私域經(jīng)濟(jì)效益的新模式，阿里媽媽也在這一塊打造更多工具。

品牌商希望廣告營銷平臺(tái)提供的功能愈來愈多，阿里媽媽也在持續(xù)回應(yīng)商家訴求，通過完善營銷產(chǎn)品，幫助他們按照自身的特質(zhì)打造與眾不同的廣告營銷解決方案。

近期，阿里媽媽接連推出開屏聯(lián)投、品牌特秀、超級(jí)推薦、銷量明星四個(gè)產(chǎn)品，其中，作為信息流營銷產(chǎn)品的超級(jí)推薦將成為和直通車、鉆石展位并駕齊驅(qū)的拳頭產(chǎn)品，這在阿里媽媽十余年的歷史上非常罕見。

簡單地說，過去，搜索廣告的邏輯是“人找貨”，而今，信息流廣告的使命是實(shí)現(xiàn)“貨找人”。據(jù)阿里內(nèi)部數(shù)據(jù)，去年８月，手淘推薦流量就已經(jīng)超過了搜索流量。

薛思源介紹道，“在信息流場景里，有很多需求是可以由營銷投放進(jìn)行相應(yīng)激發(fā)，它是天然激發(fā)新需求的場景。”

超級(jí)推薦整合了手淘原有的核心推薦渠道，廣告位包括猜你喜歡、微淘、手淘支付頁、直播廣場、有好貨等，覆蓋從購前、購中到購后整個(gè)鏈條的多個(gè)場景，除了支持商品推薦外，還可以支持圖文、短視頻、直播間、淘積木等多種形式。

阿里媽媽正在逐步完善營銷生態(tài)，意圖進(jìn)一步盤活阿里生態(tài)龐大的流量資源，為阿里巴巴生態(tài)中各種類型的客戶帶來營銷服務(wù)。薛思源表示，接下來阿里媽媽會(huì)基于本地生活服務(wù)，基于如何打造一整套生態(tài)營銷方案等，做更多產(chǎn)品化嘗試和探討，把“讓天下沒有難做的營銷”的使命，真正融入到品牌商的業(yè)務(wù)當(dāng)中。
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