天貓代運(yùn)營(yíng)據(jù)悉，天貓國(guó)際日前宣布上線(xiàn)全球招商網(wǎng)站merchant.tmall.hk。

據(jù)介紹，該招商網(wǎng)站除了介紹天貓國(guó)際的情況、入駐條件、業(yè)務(wù)范疇等信息外，還為計(jì)劃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外商家提供包括如何在天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)旗艦店、使用海外倉(cāng)直郵等方案。

據(jù)悉，針對(duì)不同的品牌類(lèi)型，該招商網(wǎng)站推出了不同的策略。舉例來(lái)說(shuō)，在中國(guó)市場(chǎng)有一定認(rèn)知度且愿意進(jìn)一步挖掘中國(guó)市場(chǎng)的海外品牌，可以考慮開(kāi)設(shè)采用B2B2模式的天貓國(guó)際官方直營(yíng)店，或者采用B2C模式的天貓國(guó)際旗艦店。而在中國(guó)市場(chǎng)認(rèn)知度較低，且對(duì)中國(guó)市場(chǎng)了解不夠深入的品牌，則可以考慮選擇天貓國(guó)際海外倉(cāng)直購(gòu)。

天貓國(guó)際取消了招商邀請(qǐng)制，品牌商只要品牌資質(zhì)齊全就可以申請(qǐng)入駐，填寫(xiě)品牌類(lèi)型、品牌原產(chǎn)地、品牌名稱(chēng)、公司注冊(cè)地址等信息。目前招商的品類(lèi)包括3c、化妝品、時(shí)尚、視頻、健康、家居、兒童用品、個(gè)護(hù)、寵物用品等。對(duì)于上線(xiàn)全球招商網(wǎng)站，天貓國(guó)際方面表示，此舉“可以讓海外品牌更好地了解天貓國(guó)際業(yè)務(wù)，成為幫助海外品牌報(bào)名入駐的快速通道。”

而在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，天貓國(guó)際大力放開(kāi)招商，是為了擴(kuò)充加平臺(tái)上的商品，最終為雙十一做準(zhǔn)備。事實(shí)上，這也不是天貓國(guó)際第一次布局進(jìn)口商品擴(kuò)容了。早在今年2月，該平臺(tái)就已發(fā)布進(jìn)口商品擴(kuò)容計(jì)劃，宣布未來(lái)一年平臺(tái)上的跨境商品數(shù)將擴(kuò)充至100萬(wàn)以上。
                                                             

而在3月舉辦的全球商家大會(huì)上，天貓國(guó)際又宣布將打造海外倉(cāng)直購(gòu)新模式，孵化超過(guò)100個(gè)優(yōu)質(zhì)海外中小品牌，并引進(jìn)1000個(gè)海外產(chǎn)品。未來(lái)5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)超過(guò)120個(gè)國(guó)家與地區(qū)的進(jìn)口覆蓋，商品擴(kuò)充到8000個(gè)品類(lèi)以上。據(jù)官方發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至今年3月，天貓國(guó)際引進(jìn)了77個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超4000個(gè)品類(lèi)、超20000個(gè)海外品牌。

天貓國(guó)際不斷引進(jìn)新品牌，或還有可能是打造“護(hù)城河”，以應(yīng)對(duì)日趨白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，業(yè)內(nèi)的京東海囤全球、網(wǎng)易考拉等也在摩拳擦掌加速爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。天貓代運(yùn)營(yíng)注意到，家樂(lè)福中國(guó)海外旗艦店于近日正式上線(xiàn)京東商城海囤全球平臺(tái)，為海囤全球的用戶(hù)提供

中國(guó)臺(tái)灣及法國(guó)等地商品，首批合計(jì)將達(dá)到300款商品，涵蓋美妝、保健品、家居、食品等多個(gè)品類(lèi)。

網(wǎng)易考拉發(fā)力市場(chǎng)的勢(shì)頭同樣迅猛。據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2019中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2018年，網(wǎng)易考拉平均每周都與全球知名品牌進(jìn)行戰(zhàn)略簽約或戰(zhàn)略升級(jí)。此外，據(jù)公開(kāi)信息顯示，該平臺(tái)還在2018年首屆進(jìn)博會(huì)上與超過(guò)110家企業(yè)完成累計(jì)近200億元人民幣的商品采購(gòu)協(xié)議。

總而言之，市場(chǎng)前景廣闊、政策暖風(fēng)頻吹的背景之下，各大電商平臺(tái)們都在持續(xù)發(fā)力，企圖在跨境電商市場(chǎng)中多分得一分紅利。而從天貓國(guó)際的角度來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加速跑馬圈地，也意味著其可分食的蛋糕在減少。其想在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更多優(yōu)勢(shì)，恐怕還需加快步伐。