一、準(zhǔn)備計(jì)劃

準(zhǔn)備計(jì)劃也就是加入我們需要推廣的寶貝，我們選擇的寶貝最好是經(jīng)過測圖測款數(shù)據(jù)合格的寶貝，數(shù)據(jù)不好我們就會(huì)帶動(dòng)不了自然搜索的流量，測款數(shù)據(jù)好我們也就可以直接保留原計(jì)劃中數(shù)據(jù)好的關(guān)鍵詞。

二、精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞

直通車的關(guān)鍵詞是很核心的部分，它是整個(gè)計(jì)劃的基礎(chǔ)，關(guān)系到后面的人群。在我們前期計(jì)劃權(quán)重比較低的時(shí)候，我們一般都是要添加精準(zhǔn)的長尾詞，因?yàn)榫珳?zhǔn)的長尾詞他的匹配度數(shù)更高，更有利于我們獲取更精準(zhǔn)的流量；關(guān)鍵詞的競爭度數(shù)也比較小，我們也能直接擁有短詞的流量，也能獲得不錯(cuò)的展現(xiàn)位置和點(diǎn)擊率。

一般大詞的展現(xiàn)指數(shù)都很高，但是競爭指數(shù)也比較大，一般中小店鋪用大詞的話給你的展現(xiàn)的機(jī)會(huì)也很少，就算有展現(xiàn)，排名也很靠后，就會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率很低。按照淘寶代運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)一般還是要循序漸進(jìn)的選擇關(guān)鍵詞。

我們選擇的關(guān)鍵詞最好是與百倍比較匹配的詞，能夠得到消費(fèi)者認(rèn)可的詞，并且我們選擇的詞在行業(yè)中每天都能夠有穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化。我們關(guān)鍵詞獲取流量的能力還是要不停的測試的，因?yàn)槲覀兌际怯脭?shù)據(jù)說話的。

那我們一般選取多少個(gè)關(guān)鍵詞比較合適呢？這個(gè)我們是根據(jù)掌柜的實(shí)力來的，30—300元的小額直通車，建議只開3到15個(gè)詞，選擇智能化均勻投放，日限額低詞開多了獲得不了太多的展現(xiàn)。而高額或者不限額的直通車，可以加很多的詞進(jìn)來，逐漸篩選，然后在設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)投放。

三、精準(zhǔn)人群

我們一般在測關(guān)鍵詞的同時(shí)也就可以添加人群一起進(jìn)行測試了，前期一般關(guān)鍵詞出價(jià)高，人群溢價(jià)低，因?yàn)槲覀兦捌诘年P(guān)鍵詞還沒有測好。前期人群全開測試，一般在自定義人群里，覆蓋的人群數(shù)適合我們所有的關(guān)鍵詞搜索人氣相關(guān)的，剛開始我們統(tǒng)一溢價(jià)開30—50%就可以了，然后進(jìn)行測試，保留數(shù)據(jù)比普通關(guān)鍵詞平均值要高的人群，在好的人群全部測出來之后，就可以降低關(guān)鍵詞的基本出價(jià)，在拉高優(yōu)質(zhì)人群溢價(jià)。一般我們要測試2—3天，這樣測出來的數(shù)據(jù)才比較客觀。

在新品的推廣下，新品的認(rèn)知度比較低的時(shí)候，一般情況下都是從廣泛到精準(zhǔn)，都是用數(shù)據(jù)說話！

四、質(zhì)量分

質(zhì)量分一般在我們選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候就要注意，盡量選擇滿分相關(guān)性的關(guān)鍵詞，只要后期達(dá)到了滿格之后基本上就會(huì)上分了。淘寶代運(yùn)營給大家舉例，比如我們店鋪都是十分，別的西瓜寧比我們高一格，那么他的權(quán)重就會(huì)比我們的權(quán)重高。所以我們不要隨便去降低關(guān)鍵詞的出價(jià)，因?yàn)榉植粔蚓蜁?huì)大導(dǎo)致展現(xiàn)量非常的低。關(guān)鍵詞出價(jià)是一個(gè)底價(jià)，人群，是在關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上額外進(jìn)行推送的，所以我們一定也要重視質(zhì)量分的原理。