01測圖的目的是什么呢?

首先，我們得明白一個道理，直通車的核心是點擊率，對吧，那點擊率體現(xiàn)在哪里？點擊率就體現(xiàn)在創(chuàng)意圖上，你的創(chuàng)意圖越博人眼球，那么你的創(chuàng)意圖點擊率就越高，你整個計劃權(quán)重就越高，所以測圖的目的是：提升點擊率，從而提高質(zhì)量分，然后穩(wěn)定質(zhì)量分。

02測圖的準備工作是什么？

第一步就是定款。確定一個有利潤空間的好款，然后去測圖，記住一句話：無好款，不測圖！然后找出兩張以上風格迥異的圖，比如我搜索“錢包男”，找了四張圖，一起來看下案例：

                                                  
我們假設(shè)以上四張圖的錢包的款式是一樣的，但是他們的創(chuàng)意圖卻不一樣：

第一張圖：白底圖，很干凈，擺拍；

第二張圖：有禮盒襯托出，這個錢包很上檔次；

第三張圖：加了很多促銷文案，比如到手價69元等等；

第四張圖：是錢包的展開的樣式；

所以綜上所述：這四張圖就叫風格迥異的圖，大家理解了嗎？

再比如，搜索“女褲”：

我們假設(shè)這4張圖都是同一個商品：

圖一：沒有模特，掛拍，很多條褲子在一起；

圖二：有一個模特，然后旁邊有該褲子的很多顏色，給買家的選擇帶來了多樣性；

圖三：簡簡單單，白底圖，實拍；

圖四：有兩個模特在一起，拍攝的圖片；

從這四張圖，我們就可以看出，同一樣商品，我們必須做出4張風格不同的圖，就是上述案例！

03測圖的具體操作

1、 對計劃進行設(shè)置：日限額，地域，時間折扣，平臺，這個在前面的干貨文【主圖點擊率低？我整理了一份直通車測款攻略給你】中已經(jīng)分享過，這邊不再重復(fù)；

2、添加寶貝：添加的寶貝，要寫創(chuàng)意標題。這個創(chuàng)意標題最好是一樣，當然不一樣也沒關(guān)系，創(chuàng)意標題的不同，對點擊率的影響是微乎其微的，所以不必在乎，因為有很多人可能添加了關(guān)鍵詞較多，為了符合相關(guān)性，所以創(chuàng)意標題不一樣，這也很正常！創(chuàng)意標題就采用“營銷詞+關(guān)鍵詞”的形式去寫。  比如月銷20000件+顯瘦女褲……等等。

3、流量分配，記住一定要選擇輪播，因為你選擇了優(yōu)選，系統(tǒng)會優(yōu)先展示點擊率高的，所以要選擇輪播！

4、加詞，出價， 挑選和你產(chǎn)品屬性相匹配的7-10個精準的關(guān)鍵詞 ：這個詞展現(xiàn)一定要適中，不能太大，也不能太小，展現(xiàn)中等偏下就行，匹配方式一律選用廣泛匹配，然后把相關(guān)性優(yōu)化到滿分。

接下來人群可以開，也可以不開，測款的時候不開人群，測圖的時候可開可不開。

原因：測款，你不知道這個款式好與不好，開了人群，人群是優(yōu)化投產(chǎn)的，你連款式的好壞都不知道，談何投產(chǎn)？而測圖就不一樣，測圖的前提是已經(jīng)定款了，我們只是內(nèi)部之間挑選點擊率較高的創(chuàng)意圖而已！所以人群可開，可不開！

5、出價的話，可以出價到移動16-20名，甚至更前，但不要卡首條，排名也不要出的太低，20名以后，那也幾乎得不到什么展現(xiàn)，那你怎么獲得點擊呢？沒有點擊，就不能測圖！

6、維護 : 盡量讓你添加的這些關(guān)鍵詞拿到均勻的展現(xiàn)，如果哪個詞的展現(xiàn)過高，那就適當降低出價，如果哪個詞展現(xiàn)過低就適當抬高出價，直至每個詞的展現(xiàn)比較均勻！