貓爪杯、MAC迪士尼彩妝……這些商品的走紅與各種平臺(tái)上的“種草”離不開(kāi)關(guān)系。作為淘系商家最重要的內(nèi)容種草“神器”，微淘正在進(jìn)行全新升級(jí)，希望打造成基于關(guān)系的電商內(nèi)容社區(qū)。

在近日舉辦的2019微淘商家大會(huì)上，淘寶內(nèi)容電商中臺(tái)及微淘負(fù)責(zé)人梁宏亮表示，微淘這一系列針對(duì)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)側(cè)的全新升級(jí)，將在8月起陸續(xù)開(kāi)放給平臺(tái)上包括商家和達(dá)人在內(nèi)的超百萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者。

                               

那么在此次微淘升級(jí)后，品牌與商家將會(huì)擁有哪些新的工具與機(jī)遇，如何才能抓住風(fēng)口？CBNData集合阿里系官方媒體以及電商專家的解讀，整理出了微淘升級(jí)后的3大風(fēng)口，以及應(yīng)對(duì)寶典。

一直以來(lái)，小紅書(shū)等垂直的社區(qū)都是品牌界“兵家必爭(zhēng)”的種草戰(zhàn)場(chǎng)。在微淘內(nèi)，種草也被驗(yàn)證了具有極好的內(nèi)容效率，因?yàn)橛脩舾鼝?ài)真人展現(xiàn)或場(chǎng)景實(shí)拍的有溫度內(nèi)容。

在本次微淘迭代之后，最新的內(nèi)容類型包括上新、種草、視頻、買家秀、直播等，尤其強(qiáng)化了持續(xù)上新以及種草的心智。微淘官方發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，上新和種草內(nèi)容的點(diǎn)擊率均超過(guò)了平均點(diǎn)擊的30%。可以期待，微淘即將在“種草”界的強(qiáng)勢(shì)崛起。

                               

作為淘內(nèi)唯一基于粉絲關(guān)系的內(nèi)容營(yíng)銷陣地，微淘如何有效觸達(dá)粉絲，是商家非常關(guān)心的問(wèn)題。

老版店鋪微淘是純內(nèi)容流，而新版由粉絲親密度模塊、粉絲權(quán)益模塊、粉絲活動(dòng)模塊、分內(nèi)容類型的微淘信息流幾部分組成。 

由此，微淘的升級(jí)將成為全新的私域運(yùn)營(yíng)陣地，提升非粉轉(zhuǎn)粉、老粉留存率，打通淘內(nèi)外分發(fā)流轉(zhuǎn)鏈路。

                                     

升級(jí)后的店鋪微淘將成為商家全新的粉絲關(guān)系和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)陣地，非粉絲、普通粉絲和親密粉絲都能夠在店鋪?lái)?yè)面上看到不同的內(nèi)容。用戶和店鋪的親密度也將以“溫度”的形式體現(xiàn)在頁(yè)面上，通過(guò)瀏覽、收藏、購(gòu)買、分享商品等與品牌之間的互動(dòng)，就能提升自己的親密度，獲得更多的親密粉絲專享權(quán)益。