相信很多中小賣家在前期的推廣，都會默認(rèn)選擇直通車推廣，直通車是淘寶為賣家量身打造 實(shí)現(xiàn)寶貝精準(zhǔn)推廣投放 按點(diǎn)擊率付費(fèi)的營銷工具，對廣大淘寶 天貓賣家來說，可謂是意義非常之大，直通車的核心價值體現(xiàn)在廣告推廣，打造爆款 關(guān)聯(lián)銷售 最終提升銷量 調(diào)動自然流量不可缺少的工具，當(dāng)然我們在操作直通車的時候一定要把握核心技巧，不然白白浪費(fèi)真金白銀給淘寶了。

網(wǎng)店代運(yùn)營講一下在做直通車推廣的時候，如何能夠做到高產(chǎn)出呢。

第一 關(guān)鍵詞選擇精準(zhǔn)的 并不是一定要得分高的關(guān)鍵詞

我們在進(jìn)行推廣之前，除了添加一些系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞之外，也需要根據(jù)產(chǎn)品特性，添加一些與產(chǎn)品相關(guān)性高的關(guān)鍵詞，我們可以先在淘寶中搜索一下準(zhǔn)備添加的關(guān)鍵詞，看是否能夠搜索到相似度高的產(chǎn)品，如果可以那么說明關(guān)鍵詞是比較精準(zhǔn)的，添加到直通車推廣中是沒有問題的，之后再根據(jù)關(guān)鍵詞的表現(xiàn)情況來確定這個關(guān)鍵詞是否是有用的關(guān)鍵詞。如果在淘寶中搜索關(guān)鍵詞無法搜索到相似度高的產(chǎn)品，那么不管這個關(guān)鍵詞的得分有多高，該關(guān)鍵詞都不是特別精準(zhǔn)的，添加了不精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞會導(dǎo)致直通車點(diǎn)擊量虛高，但是轉(zhuǎn)化率差的情況，因?yàn)?關(guān)鍵詞的選擇一定是選擇精準(zhǔn)度高的 而不是一味的挑剔質(zhì)量得分。

我們再淘寶中搜索關(guān)鍵詞  布藝沙發(fā)床 可以搜索到要進(jìn)行直通車推廣的店鋪產(chǎn)品，因此可以將該關(guān)鍵詞添加到

第二 關(guān)鍵詞的日常優(yōu)化維護(hù)

1 針對無點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞沒有點(diǎn)擊可能是由于出價太低而導(dǎo)致關(guān)鍵詞沒有得到有效的展現(xiàn)，或者是由于關(guān)鍵詞的相關(guān)性太低而導(dǎo)致不符合買家的搜索需求，對于這類關(guān)鍵詞，網(wǎng)店代運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)是可以先提高出價，讓其得到更多的展現(xiàn)，從而促進(jìn)點(diǎn)擊，若提高出價后還是長時間展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量偏少的話，需要將其刪除，避免拖累直通車整體的計劃表現(xiàn)效果以及權(quán)重
                                                                      

2 針對低點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞點(diǎn)擊較低說明該關(guān)鍵詞和產(chǎn)品還是有一定的相關(guān)性，如果高展現(xiàn)低點(diǎn)擊的話，可以先適當(dāng)?shù)慕档鸵恍┏鰞r，減少一些不必要的展現(xiàn)，若之后關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率還是比較差的話，需要將該關(guān)鍵詞進(jìn)行一個刪除處理，如果低展現(xiàn)地點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，需要先提高出價 增加展現(xiàn)量，促進(jìn)點(diǎn)擊量。

3 針對高點(diǎn)擊量的關(guān)鍵詞

點(diǎn)擊率越高說明這些關(guān)鍵詞越符合產(chǎn)品的屬性，對于這類關(guān)鍵詞可以重點(diǎn)培養(yǎng)，適當(dāng)?shù)奶岣叱鰞r，同時分析這類關(guān)鍵詞的特點(diǎn)，后期可以繼續(xù)添加此類關(guān)鍵詞。

對于關(guān)鍵詞日常優(yōu)化維護(hù)，需要根據(jù)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)效果及時進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，每一次的關(guān)鍵詞出價調(diào)整，都是為了能夠有更多的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量，以及更好的轉(zhuǎn)化效果
                                                                      

通過一段時間的優(yōu)化和維護(hù)，關(guān)鍵詞都能夠得到更多的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，各個關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率方面也都有所提成，而且有轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵詞也在逐步增加。并出現(xiàn)了一些高ROI的關(guān)鍵詞

網(wǎng)店代運(yùn)營以上所述 有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞都是相關(guān)性較高的 關(guān)鍵詞，但是質(zhì)量得分并不是要求一定要非常高的但是數(shù)據(jù)提升之后，得分也會提升，直通車想要有理想的ROI，不一定需要高質(zhì)量得分的關(guān)鍵詞，但一定是需要非常精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞如果不精準(zhǔn)，即使得分在搞，也不會有好的數(shù)據(jù)情況，因此想要高ROI，就必須要選擇符合產(chǎn)品特性，與產(chǎn)品息息相關(guān)的關(guān)鍵詞

總結(jié):店鋪 推廣能做好 一定不是一日之功，店鋪想要有一個良好的發(fā)展趨勢 基礎(chǔ)是非常重要的，產(chǎn)品 技巧缺一不可。
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