我們都知道直通車是為淘寶和天貓商家定制的一個(gè)按點(diǎn)擊付費(fèi)的引流營(yíng)銷工具，也是我們最常用的引流工具之一。直通車的設(shè)置很簡(jiǎn)單，主要就八個(gè)調(diào)控按鈕，四大項(xiàng)設(shè)置:日限額，投放平臺(tái)，投放時(shí)間，投放地域;計(jì)劃內(nèi)調(diào)控：關(guān)鍵詞，人群，創(chuàng)意圖，定向推廣。雖然看似很簡(jiǎn)單，但通過(guò)這八大調(diào)控按鈕開(kāi)好車卻不那么簡(jiǎn)單，那么今天青島淘寶代運(yùn)營(yíng)來(lái)教你如何調(diào)控這八大按鈕引爆流量。直通車調(diào)控我們分三期去做，前期，中期，后期。

青島淘寶代運(yùn)營(yíng)先來(lái)講講直通車調(diào)控前期我們?cè)撛趺醋觥?/p>

前期主要是對(duì)直通車的設(shè)置，首先是四大項(xiàng)的設(shè)置

日限額設(shè)置：一般日限額設(shè)置100元，這個(gè)根據(jù)自身情況

投放平臺(tái)設(shè)置：只投站內(nèi)，重點(diǎn)放移動(dòng)端，電腦端為輔，因?yàn)楝F(xiàn)在是以移動(dòng)端為主，基本每個(gè)人都一部手機(jī)，手機(jī)端的投放就是無(wú)線端的投放，無(wú)線端能觸達(dá)的人群就更高

地域設(shè)置：正常的地區(qū)，可以發(fā)貨，快遞不太貴的地區(qū)。更精細(xì)一點(diǎn)，通過(guò)每個(gè)詞，對(duì)應(yīng)的高點(diǎn)擊率地區(qū)。這個(gè)可以點(diǎn)擊關(guān)鍵詞進(jìn)入流量解析頁(yè)面，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)透視，選擇過(guò)去一周，選擇點(diǎn)擊率，篩選出高點(diǎn)擊率的地區(qū)。綜合所有我們要開(kāi)直通車的詞，提取出現(xiàn)次數(shù)做多，排名最高的地區(qū)即可。

投放時(shí)間：新產(chǎn)品的投放時(shí)間方式，0-9點(diǎn)，30%時(shí)間折扣，9-15點(diǎn)70%時(shí)間折扣。15-24點(diǎn)這個(gè)時(shí)間逛淘寶的人群多一些，流量也會(huì)多一些，在用時(shí)間折扣來(lái)控制，開(kāi)放的時(shí)間段100%即可。當(dāng)然每個(gè)行業(yè)情況不一樣，大家也可以直接套用行業(yè)模板去做也是可是的。

設(shè)置了基礎(chǔ)四大項(xiàng)，然后就是計(jì)劃內(nèi)調(diào)控設(shè)置

關(guān)鍵詞的設(shè)置，我們推廣詞一定要優(yōu)于行業(yè)大詞，它的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都要高于市場(chǎng)行業(yè)大詞。怎么去看點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率呢？我們可以通過(guò)直通車--工具--競(jìng)爭(zhēng)流量透視。就可以看到推詞在行業(yè)的的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，還有就是利用第三方軟件進(jìn)行刷選組合，然后通過(guò)直通車測(cè)詞，選詞相對(duì)較好的詞。

人群設(shè)置，因?yàn)榍捌跊](méi)有數(shù)據(jù)，我們可以根據(jù)產(chǎn)品屬性去設(shè)置相應(yīng)的維度，也可以根據(jù)同行情況作為參考去設(shè)置。當(dāng)有了數(shù)據(jù)之后再去引進(jìn)人群精準(zhǔn)維度推廣。

創(chuàng)意圖：添加創(chuàng)意寶貝，主要注意創(chuàng)意圖，如果有測(cè)過(guò)的，就單個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)擊率最高的圖片即可，如果沒(méi)有，現(xiàn)在測(cè)也行，四張圖四個(gè)創(chuàng)意。

直通車中期設(shè)置，到了中期直通車就會(huì)有一定的數(shù)據(jù)，我們根據(jù)評(píng)判展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率，收藏，加購(gòu)，點(diǎn)擊扣費(fèi)等維度對(duì)直通車進(jìn)行一個(gè)優(yōu)化，最好是做一個(gè)如下圖的表格，統(tǒng)計(jì)好數(shù)據(jù)后進(jìn)行分析優(yōu)化。

通過(guò)收集的數(shù)據(jù)匯成的表格，可以看出每個(gè)時(shí)間的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，根據(jù)這些數(shù)據(jù)，沒(méi)有點(diǎn)擊沒(méi)有轉(zhuǎn)化的不投放，有點(diǎn)擊有轉(zhuǎn)化的提高溢價(jià)。其項(xiàng)優(yōu)化項(xiàng)也是一樣收據(jù)數(shù)據(jù)做表格分析，以點(diǎn)擊率為核心，一個(gè)詞的點(diǎn)擊率好壞判別，展現(xiàn)300以上，一張圖點(diǎn)擊率好壞判別展現(xiàn)1500以上。

直通車后期，主要就是圍繞我們開(kāi)車的目的去做了，我們開(kāi)車的目的當(dāng)然是轉(zhuǎn)化率和投入產(chǎn)出比了，投入產(chǎn)出比=產(chǎn)出/投入，投產(chǎn)比值越高越好，越高說(shuō)明我們?cè)劫嶅X。我們可以通過(guò)直通車---店鋪基礎(chǔ)報(bào)表，選擇地域列表，時(shí)間選擇7天，再按產(chǎn)出排名，我們可以分析出那個(gè)地方的投產(chǎn)比更高，再根據(jù)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化。

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