每年，過了春節(jié)以后都是淡季，今年因為疫情原因，這個情況就更加的明顯了。而且快遞的停運也嚴重的影響了，電商賣家的銷售。所以在這個淡季里，商家需要做的是提高內功，把店鋪維持在一個好的狀態(tài)以迎接疫情以后的報復性反彈，及后半年銷售旺季的來臨。當然在這期間，除了學習之外，我們能做的還有很多，比如整體店鋪的升級改造、服務提升、精選爆款、定向推廣等。今天我們就如何選擇爆款商品展開敘述。如果打造爆款，讓自己的商品和店鋪脫穎而出，爆款需要滿足哪些條件才能被稱為爆款呢？下面網店代運營就來一一給大家解答。 

什么是爆款呢？百度百科中爆款是指在商品銷售中，供不應求，銷售量很高的商品。其實理解起來更簡單，淘寶里我們所說的爆款就是賣的很多，銷量大，人氣很高的商品。爆款的近義詞有很多，比如牛品，爆款商品，爆款寶貝，人氣寶貝，熱賣商品。那么什么的產品符合爆款屬性呢？下面網店代運營就和大家說一下。 

第一，可全年全時間段銷售，受眾面廣，復購頻次高

我們首先說全年全時間段可銷售的產品。比如涼鞋、風扇，再比如棉服、毛衣受眾面夠廣，幾乎家家戶戶都需要，人人都要買，但是卻因為是季節(jié)性需求，一般銷售的季節(jié)只有夏季或冬季，就算作為爆款也是在熱銷的季節(jié)性爆款，在其他季節(jié)能維持日常的銷量都很難。就算有反季節(jié)促銷，但吸引的人群也依然較少。這里插一句話，新品期很重要，今天分享一個新品期流量如何過萬的技巧，文章最后有分享，需要的可以重點看一下。復購頻次是產品能否起爆一個很關鍵的因素。短頻快的商品更容易引起復購，比如零食，大概只有兩周甚至一周的消耗時間，復購頻次高，很容易打造成為爆款。但是對比大件家具、四件套之類，使用周期長，這些商品要打造爆款需要不斷的新客戶涌入，或者新客帶老客戶推動新流量增加，你需要每天都找新客戶。復購率高的兩個典型例子就是三只松鼠和小仙燉。

任何一個產品都有高頻使用的人群，也有低頻使用的人群。再拿家具舉例，對于一般家庭居住，一輩子很少可能經常裝修，購買家具的頻率非常低，甚至十年為周期，但是對于裝修公司或者經營性場所，購買頻率就會提升。

大眾的永遠是機會最大的。想要受眾面廣，我們就要去掉高端奢侈品、或者冷門小眾人群熱愛的商品。就拿衣服來說，百搭款總是比那些個性化服裝會銷路更廣。打開天貓搜索“零食”，這些TOP前5的商品月銷量動輒過萬，評論更是以幾十萬、幾百萬累計，可想而知受眾面和客戶基數之大。

綜上所述，這個商品是一個高使用率的消耗品，對于客戶來說是剛需商品，客戶群體幾乎涵蓋了大部分人群。 

第二，客單價適中

我們搜索一個關鍵詞，然后翻找銷量排序，我們會發(fā)現，銷量最高的，一般都不是價格最低的。相對而言，低客單價可以引起客戶快速下單、沖動消費，而高客單價客戶在購買時一般就會理性思考，是否必要，是否物有所值，是否和別的品牌、別的商家再對比下。而在高質量高價格及低價格低質量之間，很多客戶都會選擇價格適中的產品。這里插一句話，新品期很重要，今天分享一個新品期流量如何過萬的技巧，文章最后有分享，需要的可以重點看一下。在客戶購物時，對這個商品一般都內心中有一個價格區(qū)間值，隨著自己對這個商品的喜歡和必需程度，價格可接受范圍可以有上調。但是最貴和最便宜的肯定不是客戶的首選。比如手機膜需求量大，復購頻次高，但是客單價極低，就算賣10萬單，總銷售額也不過才一百多萬元。

當然物美價廉是所有客戶的終極追求，但是要排除品牌因素，尤其是大眾熟知的品牌，品牌附加值也是大眾承受和理解范圍之內的。

第三，性價比高

就算為了打造爆款，價格制定不能偏高，要追求價格優(yōu)惠，以期望能覆蓋更多人群，但是也要在保證質量的前提下，性價比高是客戶追求的極致。如果是價低品質差，可能前期的銷量積累很快，但是隨著客戶收到產品，經過一段時間的使用，如果產品質量很差，評論就會很快的毀掉這個鏈接。在目前便宜已經不是網購最主要的需求，一味的低價并不是客戶的最大關注點。在合適的價格中質量最優(yōu)對客戶來說才是最好的選擇。

第四，流行

人們永遠跟著流行腳步走。如服飾、護膚、化妝等時尚類行業(yè)，近幾年流行趨勢肯定是要有所了解的。除了這些行業(yè)，我們要緊跟時代流行，不是說最近熱銷什么我們就去賣什么，而是從流行中分析客戶需求。比如現在的零食幾乎都是獨立小包裝，適合在辦公室上班人群，打開吃不完不利于保存的情況。如果你店鋪的客戶群為城市上班族，爆款肯定不能是居家量販裝的大規(guī)格。雖然是流行，但是要存在時間盡可能長的商品，在時間維度上可以在這個商品精耕細作，而不是流行兩三個月后戛然而止。

第五，解決客戶痛點，滿足客戶的需求

要想好客戶的使用及購物場景，將這個場景完美的呈現給客戶，讓客戶產生認同感。拿前幾年在白酒電商行業(yè)異軍突起的江小白，充分分析客戶需求，將目標人群定位在年輕人，但是傳統喝白酒的人是年紀偏大的人群。所以針對年輕人，年輕人對白酒有什么需求呢？首先，凈含量減少，全部主打小瓶酒。其次，白酒度數降低。再次，在瓶裝外包裝上有個性化的文案。而這三點同時直擊客戶內心，所以受到廣大年輕酒友的追捧。 

第六，有一定的利潤

我們每個人做淘寶最終的目的就是賺錢，所以我們一定要保證我們產品的利潤，尤其是小賣家，低價跑量一是沒有資源，二是沒有精力。所以一定要選擇有一定利潤的寶貝，這個利潤能維持店鋪的運轉，否則賠錢的生意總歸是無法長久的。在打造爆款前期為了積累銷量和人氣，可以進行階段性的促銷等活動，但是從長遠看，必須是盈利的才能讓你的爆款長久的買下去，不僅是暢銷品，還是常銷品。 

以上就是網店代運營爆款的幾個特點，大家可以選擇這樣特點的商品打造，但是并非這些特點之外的商品就無法做爆款。大家還是要根據自身店鋪的定位來進行具體分析?？赡苓@個爆款不是大眾意義上的爆款，但是針對你店鋪的目標客戶群體，精準定位下的爆款也不失為一種很好的選擇。要知道適合你店鋪的爆款，肯定是基于你店鋪的目標人群而言的。

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