對用戶增長的追求是企業(yè)運營的核心目標。從投入運營的初期階段到快速成長期，再到穩(wěn)定的成熟階段，拉新貫穿了產(chǎn)品的整個生命周期。拉新做不好，產(chǎn)品就缺乏用戶；沒有用戶，再精致完美的產(chǎn)品都毫無意義。很多商家開直通車盲目去開，知道款不行或者數(shù)據(jù)不好，還是在開，不懂得及時止損，這種情況的結(jié)果只能是虧！直通車只是一個引流工具，要想把銷售額提上去，根本還是要靠你的產(chǎn)品，讓買家覺得有價值才會購買，產(chǎn)生二次復(fù)購率。

  一般來說，直通車引流人群特征相對精準，顧客對店內(nèi)寶貝的需求程度也遠遠高于自然搜索流量的需求程度。精準觸達是引發(fā)需求共鳴的基礎(chǔ)。有基礎(chǔ)的老店相對權(quán)重高一些的，就比較適合多款鏈接去熱賣，這樣才能快速的提升店鋪的流量，店鋪多款熱銷和單品動銷的概念是不一樣的，數(shù)據(jù)效果肯定也不一樣。

  淘寶代運營舉例我們總會想著如何讓文章更有傳播力，于是會大批量的投放各種渠道，但是效果可能不佳。再回過來反思的時候，我們并沒有把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容推給了適合的人群。

  只要店鋪能持續(xù)穩(wěn)定增長，做出合理的規(guī)劃，降低店鋪的資金風(fēng)險壓力才是對店鋪做有利的。拉新是第一步，拉新做的不好，產(chǎn)品就缺乏靈魂，靈魂即是用戶，沒有用戶，再精細完美的產(chǎn)品都毫無意義。盲目追求大流量平臺投放不如分一部分資金去投垂直化的中小平臺，然后我們多頻次、多周期、小量測試效果再穩(wěn)準狠的投放就可以了。
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