不知道有沒(méi)有遇到這種情況，好不容易通過(guò)直通車(chē)引導(dǎo)來(lái)了一波流量，但是，引導(dǎo)進(jìn)來(lái)的流量轉(zhuǎn)化效果特別差，甚至連轉(zhuǎn)化都沒(méi)有，還消耗了好多的推廣費(fèi)用。遇到這種情況的，有很多的朋友會(huì)直接降低直通車(chē)的推廣費(fèi)用（但是，我們直接把直通車(chē)費(fèi)用降低的時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)我們的流量下滑也特別快，甚至?xí)苯涌嘲耄?，或者是直接把直通?chē)給停掉了（當(dāng)我們直接暫停直通車(chē)的時(shí)候，會(huì)間接影響到寶貝整體的流量，導(dǎo)致自然搜索流量也在下滑）。

有沒(méi)有進(jìn)行測(cè)款

首先，先不要著急，我們先去看一下主流的引流產(chǎn)品是哪一個(gè)，他的推廣方式有沒(méi)有問(wèn)題，進(jìn)行主流推廣之前產(chǎn)品有沒(méi)有進(jìn)行測(cè)款，這個(gè)我們要知道，產(chǎn)品測(cè)款和沒(méi)有測(cè)款其實(shí)是存在很大的差別的。

沒(méi)有測(cè)款：你就無(wú)法知道你這一個(gè)款式受不受市場(chǎng)歡迎，因?yàn)?，很多的時(shí)候在你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)的那一刻起，就已經(jīng)決定你這一個(gè)款式受不受市場(chǎng)歡迎了，還有的生產(chǎn)做工，材料選擇這些多多少少都是會(huì)影響到我們的款式，所以，為了降低浪費(fèi)推廣成本和時(shí)間成本（尤其是季節(jié)性和節(jié)日性的產(chǎn)品），建議大家在初期的時(shí)候，還是要進(jìn)行影響測(cè)款，不要直接上來(lái)就猛推。

有的朋友會(huì)說(shuō)，我測(cè)款了呀，但是還是出現(xiàn)這種只有流量沒(méi)有成交的情況。

這一個(gè)時(shí)候，我們就要考慮一下是不是我們引導(dǎo)進(jìn)來(lái)的人群有問(wèn)題，比如說(shuō)：我們的圖片和我們定位的人群匹不匹配，在這里我們要知道一個(gè)點(diǎn)，那就是點(diǎn)擊率（在很多是時(shí)候，點(diǎn)擊率背后代表的是訪(fǎng)客的興趣度），在這個(gè)時(shí)候，有很多人會(huì)想到一個(gè)點(diǎn)，為了去做點(diǎn)擊率而做點(diǎn)擊率，引進(jìn)來(lái)的流量只是對(duì)圖片感興趣或者是為了滿(mǎn)足對(duì)商品的好奇心，比如：用一張性感的美女圖片，或是只是展示寶貝的一小部分吸引點(diǎn)。

雖然這樣，有可能是會(huì)使你的點(diǎn)擊率提升，但是，絕大多數(shù)的情況進(jìn)入你寶貝里面的人，不是沖著去購(gòu)買(mǎi)你這款寶貝去的，而是看看而已。而有些想要購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品的，但是，他看到這張圖的時(shí)候，你的產(chǎn)品只是展示了產(chǎn)品的上部分，其他的什么都沒(méi)有，很可能他就會(huì)直接走掉。

還有一個(gè)就是我們產(chǎn)品自身的問(wèn)題了

利益點(diǎn)突出：無(wú)論是5張主圖（可以說(shuō)是縮小版的詳情頁(yè)），還是產(chǎn)品的詳情頁(yè)，是否有突出利益點(diǎn)或賣(mài)點(diǎn)。在很多的時(shí)候，我們都要去了解清楚我們客戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)是在我們方面，是產(chǎn)品的材質(zhì)、售后服務(wù)、優(yōu)惠力度、功能等等。如果，當(dāng)消費(fèi)者看完了你的寶貝主圖、詳情頁(yè)這些都沒(méi)有找到他想要看到的東西，那么這個(gè)消費(fèi)者很可能就會(huì)直接流失掉了。

客戶(hù)評(píng)價(jià)：有一定銷(xiāo)量和優(yōu)質(zhì)買(mǎi)家秀，以及問(wèn)大家的正向反饋，會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任感。但是，有不少的朋友會(huì)遇到這種情況，那就是突然有一天差評(píng)出現(xiàn)，而且還是非常靠前的，這種情況也是很容易影響我們消費(fèi)者最終的下單，這個(gè)時(shí)候要及時(shí)和客戶(hù)溝通，到底是什么原因?qū)е驴蛻?hù)最終給了你差評(píng)。

以上就是直通車(chē)流量進(jìn)來(lái)了但是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的一半分原因，還有很多的因素，都是會(huì)影響到我們最終的轉(zhuǎn)化，比如：我們的客服服務(wù)沒(méi)有到位，直通車(chē)推廣的關(guān)鍵詞背后的人群和我們定位的人群不一樣。