各位朋友們大家好！可能大家在聽很多公開課的時候老師都會提醒大家去開車，說這個可以給店鋪加權，但是到底怎么開才能提高咱們的自然搜索流量呢?今天咱們就來跟大家分享下！

其實開車這件事兒，對于淘寶賣家來講，尤其是中小賣家來說，是又愛又恨的，沒有還不行，開了吧，還賠錢！但是賠錢也干，因為大家心中都有一個夢想：我只要開車了，我的自然搜索就會加權，這樣雖然我開車虧錢了，但是我可以通過自然搜索把錢賺回來啊。但是，理想是豐滿的、現(xiàn)實是骨感的。

更多的時候，我們把直通車開了后，并沒有什么效果。更可怕的時候：有時候，你還發(fā)現(xiàn)，開了直通車以后，店鋪的自然搜索流量反而下降了！這是什么鬼？為什么我給馬祖師爺上供了，還要這么對待我？

1. 你開車行為本身其實對自然搜索權重是沒有任何影響的

這是你第一要搞明白的：你開直通車，這個行為本身跟你的自然搜索是沒有任何關聯(lián)的。那些有的說，開直通車就是給淘寶上供，淘寶就會喜歡你；還有什么你開車了，淘寶就不給你免費的自然搜索流量了，就讓你花錢……，這說法都太不靠譜了。你開車或者不開車，行為本身對你的自然搜索權重是沒有影響的。

之所以，你發(fā)現(xiàn)開車后或者停車后，你的搜索權重變化率，其本質原因是開車所帶來的數(shù)據(jù)變化在影響你的自然搜索狀況。這必須要明確，否則的話，你的開車就是盲目的，沒有目的的。

2. 你開了直通車首先影響的是你的店鋪層級表現(xiàn)

開了直通車，我們先把展現(xiàn)、點擊等等這些因素忽略，最直觀的變化是：你的流量多了。流量多了，除非你選的關鍵詞特別差勁，否則肯定會轉化一部分。只要轉化率，如果是支付寶成交的，那么就會提高你的店鋪層級。

好，這時候，問題就有意思了。我們都知道淘寶的店鋪層級是一種天花板的存在，他會限制你能夠獲取到的最大的免費自然搜索流量。如果你是底層賣家，你就要跟70%多的賣家，去競爭只有30%的流量，而如果你是頂層賣家，數(shù)量只有5%，但是你們卻能分到也是30%左右的流量。誰獲得的多，誰獲得的少，立刻就見分曉了。

那么你開直通車了，然后你的店鋪層級上去了，比如你從第二變到了第三層級，那么你的競爭對手一下子從70%的淘寶賣家變成了只有25%，而你能夠分到的流量，從原來總量的30%變成了現(xiàn)在總量的40%。所以，你會發(fā)現(xiàn)，你的自然搜索權重提高了，流量增多了。道理在這里。

3. 你開了直通車就在影響你的產(chǎn)品標簽和店鋪標簽

還是那意思，你直通車開了，流量就會進來（暫時不考慮什么點擊、展現(xiàn)這些東西，我們想到的就是，你錢花花出去了，流量就進來了），流量進來了，就一定會影響你的店鋪標簽和產(chǎn)品標簽。這種影響可能是正向的，流量很精準，是一種強化作用；也可能是負向的，因為不精準，反而擾亂了原來的標簽。

那么？我們到底應該怎么開！

首先，如果你的店鋪基礎非常扎實了，你的流量規(guī)模也足夠大了，開直通車你是為了進一步擴大流量，這時候，你是可以廣泛匹配的，這樣做可以保證最大限度的流量能夠進來。進來的流量，即使有不精準的，對你也沒有什么太大的影響。

但是，如果你是一個小賣家、新手賣家、店鋪基礎不好的賣家，甚至剛開不久的店鋪。那你就一定要慎重考慮一個問題：如果做廣泛匹配的話，即使流量進來了，對你有沒有什么好的結果？先不說虧錢的事兒，就這個標簽的問題就夠你喝一壺的了。所以，中小賣家開車一定要做定向，一定要開精準的計劃。

4. 你的投入產(chǎn)出比怎么樣？

這是非常重要的一個評判標準。你首先要注意一件事情：不管是免費的自然搜索，還是直通車，還是鉆展，還是啥東西。從本質上來講，淘寶這個網(wǎng)站的每一個位置都是稀缺的資源。換句話來說，這個位置給你了，就沒辦法再給別人。

如果你的產(chǎn)品不行，或者你的服務不行，你在這個位置上不能創(chuàng)造更多的價值，那么他們肯定不放心把這個位置給你。所以，你開直通車，你的開車效果就成為了淘寶判斷是否多給你一些免費的自然搜索流量的依據(jù)。

比如開了車后，發(fā)現(xiàn)你的各項數(shù)據(jù)都很好，那么就會多給你一些免費的自然搜索流量，因為給別人也是給，你能創(chuàng)造更大的價值，那為啥不給你呢？那么，這個評判的數(shù)據(jù)包括什么呢？一共三個：

點擊率——這個反應的是你產(chǎn)品的吸引力狀況，給你機會你能不能抓得?。?/p>

轉化率——反應的是你消化流量的能力，能不能這個流量給你了，你就搞定他，讓他轉化率呢；

客單價——反映的是你挖掘流量價值的能力，買的多總比買的少要好吧！

所以，當你開車后，發(fā)現(xiàn)自己的免費自然搜索流量不升反降，那你首先應該考慮的就是：你的開車效果是不是很差，差到讓搜索引擎懷疑你的能力，不敢把流量給你了。