為什么大家要用直通車來(lái)推廣，因?yàn)槲覀冎挥米匀凰阉鬟@個(gè)渠道是沒(méi)辦法讓自己的寶貝獲得一個(gè)非常好的排名和展現(xiàn)。而直通車通過(guò)付費(fèi)可以獲得搜索關(guān)鍵詞下的固定展位，所以很多人靠直通車買到一個(gè)獲得更多展現(xiàn)和曝光的機(jī)會(huì)，作為新手要知道的直通車怎么去開(kāi)好，就需要注意自己的車基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，如果你看懂了數(shù)據(jù)就能自己調(diào)整好方法去應(yīng)對(duì)。

一、點(diǎn)擊收費(fèi)你了解嗎？

一般來(lái)講，單次點(diǎn)擊產(chǎn)生的收費(fèi)是不會(huì)高于你的出價(jià)的。

如果單次點(diǎn)擊產(chǎn)生的收費(fèi)高于你的出價(jià)，查看是否是以下3個(gè)設(shè)置造成了影響。

1、投放時(shí)間設(shè)置：是否有設(shè)置出價(jià)比例超過(guò)100%的時(shí)段

2、投放平臺(tái)設(shè)置：計(jì)算機(jī)設(shè)備的淘寶站外折和移動(dòng)設(shè)備的移動(dòng)折扣，是否有設(shè)置出價(jià)高于100%的現(xiàn)象

3.還有查看自己是否開(kāi)了精準(zhǔn)人群，設(shè)置了溢價(jià)。

二、很多人在添加關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)有個(gè)誤區(qū)：自己寶貝有幾個(gè)相似款，全用的一個(gè)標(biāo)題或者直通車關(guān)鍵詞。這是非常不好的做法，雖然可以為多個(gè)寶貝設(shè)置同一個(gè)關(guān)鍵詞。但是當(dāng)該關(guān)鍵詞被搜索到時(shí)，一個(gè)頁(yè)面最多可以展示賣家的兩個(gè)寶貝（按綜合排名）也就是互相產(chǎn)生了競(jìng)爭(zhēng)。如果綜合排名相同，則展現(xiàn)設(shè)置時(shí)間較早的寶貝。正確的做法是盡量根據(jù)不同寶貝的特點(diǎn)設(shè)置不同的關(guān)鍵詞。

三、直通車的排名怎么算？直通車排名=關(guān)鍵詞質(zhì)量分×出價(jià) 還有結(jié)合搜索人群的因素，才能綜合獲得展現(xiàn)。

四、雖然出價(jià)可以獲得展現(xiàn)，但是展位也分高低，怎么能讓自己寶貝的直通車排名更高呢？大家都知道直通車的扣費(fèi)公式=下一位的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/我的質(zhì)量得分+0.01所以我們可以推算，如果我們的質(zhì)量分越高，那么我們的點(diǎn)擊扣費(fèi)就越低。而扣費(fèi)≤關(guān)鍵詞出價(jià)，如果按照公式來(lái)算實(shí)際的扣費(fèi)大于你實(shí)際出價(jià)的話，系統(tǒng)還是會(huì)按照你的實(shí)際出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)的。

五、關(guān)于提升質(zhì)量分我們是有專門(mén)的方法，這個(gè)方法對(duì)于點(diǎn)擊花費(fèi)很高無(wú)法承受的時(shí)候去使用效果最佳。什么方法？就是大家聽(tīng)過(guò)的養(yǎng)詞，而養(yǎng)詞其實(shí)就是養(yǎng)直通車賬戶權(quán)重，什么是直通車賬戶權(quán)重？就是系統(tǒng)會(huì)根據(jù)一些條件來(lái)衡量你的寶貝推廣關(guān)鍵詞是否優(yōu)秀，再來(lái)決定給你多少權(quán)重。而權(quán)重越高那么系統(tǒng)認(rèn)為你的推廣賬戶很優(yōu)秀有潛力，可以給你降點(diǎn)花費(fèi)給你點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)，那么你就可以以同樣的出價(jià)但是獲得更高的展現(xiàn)和更低的花費(fèi)，怎么做能讓系統(tǒng)給我們高權(quán)重？

六、主要看寶貝的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率能否高于行業(yè)平均點(diǎn)擊率。(7天或者14天數(shù)據(jù))

不管是自然搜索還是直通車，我們避免不了的就是和同行進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。點(diǎn)擊率提升超過(guò)行業(yè)平均點(diǎn)擊率，穩(wěn)定個(gè)3天左右，自然能獲得比他們的高的權(quán)重，從而讓我的質(zhì)量分提升上去，質(zhì)量分越高，點(diǎn)擊扣費(fèi)越低。

而如果你之前就有詞在開(kāi)，你新加的養(yǎng)詞最好是單獨(dú)一個(gè)新計(jì)劃去做。如果沒(méi)有計(jì)劃了，那么加入到現(xiàn)有計(jì)劃里的時(shí)候多觀察幾天比如一個(gè)星期，因?yàn)樗鼈儠?huì)影響到之前的計(jì)劃里原有詞的權(quán)重。一個(gè)周期后會(huì)穩(wěn)定再去觀察效果最佳。但是大家不要誤解的是出價(jià)就能提高點(diǎn)擊率，我們出價(jià)僅僅能做的是提高展現(xiàn)量，主要提高點(diǎn)擊率的方式還是創(chuàng)意主圖。所以對(duì)主圖方面選擇幾張主圖去測(cè)試，如果點(diǎn)擊率高就重點(diǎn)去推那張主圖就夠了，關(guān)于怎樣提高主圖的點(diǎn)擊率，網(wǎng)上有各種各樣的提高方法，所以我也就不一一講解了。

當(dāng)然還一個(gè)方法就是利用提高質(zhì)量分來(lái)降低平均點(diǎn)擊花費(fèi)，但是我們能控制的是它的相關(guān)性和創(chuàng)意質(zhì)量。相關(guān)性我之前寫(xiě)過(guò)圖文怎么去解決相關(guān)性的問(wèn)題，無(wú)非是查看寶貝類目和關(guān)鍵詞是否是相符的，當(dāng)然我們用寶貝推詞的時(shí)候就能看到相關(guān)性，選相關(guān)性高的詞去添加是最好的，如果覺(jué)得詞不夠，可以去下載top20W詞表，我們點(diǎn)擊篩選按鈕。選擇自己寶貝本身的一級(jí)類目和二級(jí)類目再選符合的關(guān)鍵詞。再添加會(huì)相關(guān)性方面很高，質(zhì)量分不會(huì)太低。