今天講的這第五條“鐵血”定律，都是跟寫標(biāo)題相關(guān)的。寫標(biāo)題這事兒，可大可小，對于那些店鋪基礎(chǔ)非常好、店鋪層級非常高的大賣家來說，就是搶大詞，相對來說就要簡單很多；但是對于小賣家來講，必須要通過“最合適”的關(guān)鍵詞，去給自己創(chuàng)造一個相對“不激烈”的競爭環(huán)境，這時候就需要你去看數(shù)據(jù)，甚至需要去計算競爭強度。

1. 店鋪內(nèi)不同寶貝的核心關(guān)鍵詞一定要相互錯開競爭

很多小微創(chuàng)業(yè)者在剛剛進入淘寶的時候，都會選擇范圍比較窄的“葉子類目”進行切入，當(dāng)然，這也是符合“小而美”的發(fā)展趨勢的。但是這樣選擇產(chǎn)品也會給很多淘寶賣家?guī)硪粋€困惑：產(chǎn)品都差不多，標(biāo)題應(yīng)該怎么辦？許多人的選擇就是：用差不多的關(guān)鍵詞，然后讓標(biāo)題也差不多，最多就是調(diào)整一下關(guān)鍵詞在標(biāo)題里面的位置。

大家一定要知道，在淘寶的排序規(guī)則當(dāng)中，為了讓消費者在搜索某一個關(guān)鍵詞的時候，能夠有更多的不同的選擇，也就是為了照顧消費者的購物體驗，會有一個“打散原則”。什么意思呢？比如，消費者在搜索“休閑鞋女 小白鞋”的時候，他希望看到不同的款式，為了達到這個目的，搜索引擎就會盡量避免兩個以上的同款或者同店寶貝同時出現(xiàn)在前面。

當(dāng)然了，這個規(guī)律是有一定的適用性的，比如你搜索品牌詞、型號詞、或者搜索結(jié)果特別少的時候，還是會同時出現(xiàn)多款寶貝的。

那么，在這種情況下，因為標(biāo)題是判斷是否同款非常重要的一個因素，如果你的寶貝標(biāo)題都差不多的話，哪怕產(chǎn)品的細節(jié)上有差異，也有可能會被搜索引擎認(rèn)定為一樣（至少是相似），進而造成了自己跟自己競爭的局面。我有一個思維導(dǎo)圖：淘寶最新搜索權(quán)重模型及優(yōu)化技巧，講的就是做細節(jié)的，如果你想要，可以看文章最后，找我索取。所以，如果你店鋪中的寶貝都差不多的話，那么你在寫標(biāo)題布局核心關(guān)鍵詞的時候，就應(yīng)該有所側(cè)重，進行區(qū)隔。我們還是拿白色的休閑鞋舉例子：

假設(shè)你的店鋪里面都是差不多這種元素和特征的鞋子：運動鞋、休閑鞋、內(nèi)增高屬性、坡跟屬性、可以百搭、韓版的、小白鞋。如果你沒有這種錯開競爭的意識，那么你再寫標(biāo)題的時候，可能就是這些屬性關(guān)鍵詞的堆積，然后造成標(biāo)題都差不多、自己跟自己競爭的局面。

那么，應(yīng)該如何去錯開呢？其實很簡單，這里面只是涉及到了一個選擇長尾詞的問題。如果我們把“休閑鞋女”當(dāng)成一個核心產(chǎn)品詞的話，那么這個核心產(chǎn)品詞可以搭配很多的個修飾詞，組成二級核心詞，比如：休閑鞋女 韓版、休閑鞋女 百搭、休閑鞋女 小白、休閑鞋女 內(nèi)增高……

這樣的話，你不同的寶貝就可以去圍繞著不同的二級核心詞去選擇長尾詞，然后組成合適的標(biāo)題，比如，這兩三個產(chǎn)品圍繞著“休閑鞋女 韓版”，另外的兩三個產(chǎn)品就可以圍繞著“休閑鞋 內(nèi)增高”，再有兩三個還可以圍繞著“休閑鞋女 小白”……，這不就錯開了么？

2. 寶貝的標(biāo)題一定要是“獨一無二”的

就像前面提到的，搜素引擎判斷是否同款，一個非常重要的標(biāo)志就是你的標(biāo)題跟別人是否一樣（或者高度相似）。而你同款數(shù)量的多少，又在很大的程度上會決定你所能獲取到的展現(xiàn)的扶植。所以，關(guān)于寫標(biāo)題方面，第二個必須要注意的地方就是一定要保證“獨一無二”。那怎么證明你的標(biāo)題在淘寶上是不是獨一無二的，或者相似款很少的呢？

兩個特征，第一，全標(biāo)題搜索，然后你在搜索結(jié)果當(dāng)中看不到全紅的標(biāo)題。

第二個就是在搜索結(jié)果頁面會出現(xiàn)下面的提示說明：

為了達到這樣的效果，你要注意：絕對不要抄別人的標(biāo)題，尤其是那些銷量特別高、人氣特別高的寶貝的標(biāo)題，人家的標(biāo)題再好，跟你也是沒有關(guān)系的；絕對不要直接用廠家的數(shù)據(jù)包，因為不是你自己在用，很多人都會用；店鋪中的寶貝在寫標(biāo)題的時候，一定要注意用不同的關(guān)鍵詞分開。這個選長尾詞，還是建議生意參謀。

3. 你選的每一個詞都要是跟寶貝信息高度相關(guān)的

首先你要知道這個所謂的寶貝信息，包括哪些內(nèi)容？首圖、詳情頁、寶貝賣點、重要屬性等等。很多人選詞的時候，過于關(guān)注數(shù)據(jù)，比如覺得這個關(guān)鍵詞的搜索人氣很高、轉(zhuǎn)化率很高、在線商品數(shù)很少，那這樣的詞完美啊，然后就用上了，結(jié)果呢？可能根本沒有辦法給你帶來流量，這就是相關(guān)性的問題。

舉個小例子：

這是一款女士外套的重要屬性，我們大家看紅框里面的一些數(shù)據(jù)，風(fēng)格是通勤的，厚薄是常規(guī)的，袖型也是常規(guī)的，圖案是純色的，袖長是長袖的。那么你選擇的關(guān)鍵詞一定要跟這些屬性信息密切相關(guān)，比如因為版型是寬松的，那么“修身”這個詞再好，你也不能用，領(lǐng)子是立領(lǐng)的，不管“翻領(lǐng)”這個詞的數(shù)據(jù)多么的出色，也不應(yīng)該在你的考慮范圍之內(nèi)。

同樣，首圖設(shè)計的時候、詳情頁設(shè)計的時候，都必須要考慮這一核心問題。比如，你是一個長袖的連衣裙，然后你的首圖設(shè)計和詳情頁設(shè)計肯定都是長袖的啊，那么“短袖”這個詞是無論如何都不能出現(xiàn)在你的標(biāo)題當(dāng)中的。這種詞還包括品牌詞，別人的品牌詞你是不能用的。

最后再說一點，就是關(guān)于選詞標(biāo)題的問題，數(shù)據(jù)是詞好詞不好的唯一標(biāo)準(zhǔn)，所以我一直倡導(dǎo)用生意參謀選詞，因為這個工具至少在數(shù)據(jù)支持方面，還是要比你的主觀判斷要更好。