很多學員都會問關(guān)于直通車質(zhì)量分的問題，因為質(zhì)量分是能夠直接降低扣分的因素，今天要從直通車的選詞養(yǎng)分的技巧來進行操作。

當我們發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分能夠到十分之后，即使我們的出價是2、3元錢，但是實際的扣分可以控制在1塊錢以內(nèi)，這就是質(zhì)量分對我們直通車扣費和權(quán)重的影響。即使出價是市場的出價的兩倍，但是最終的扣費還是會在出價的一半以下。

首先我們要認識到這么幾點。

一．關(guān)注添加關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)質(zhì)量分

什么是基礎(chǔ)質(zhì)量分，在大家添加關(guān)鍵詞在直通車之后，會有初始的質(zhì)量分，有的關(guān)鍵詞是十分，有的關(guān)鍵詞是七八分，這些沒有任何優(yōu)化過的質(zhì)量分就是基礎(chǔ)質(zhì)量分。

二．點擊率直接影響創(chuàng)意質(zhì)量分

1.質(zhì)量分分為三個因素，一個是創(chuàng)意質(zhì)量分，一個是買家反饋質(zhì)量分，最后一個是相關(guān)性。創(chuàng)意質(zhì)量分是直接受到直通車計劃的點擊率影響。

所以在開車之前能夠測試出一個高點擊率的創(chuàng)意圖是直接影響到我們質(zhì)量分的因素。而且最重要的一點，創(chuàng)意計劃如果有數(shù)據(jù)的話，就不能夠隨意調(diào)整創(chuàng)意圖，這會直接影響到質(zhì)量分。

2.優(yōu)化方法，選詞的時候重點添加點擊率比較高的關(guān)鍵詞，首先我們要在直通車添加關(guān)鍵詞中找到以點擊率比較高的關(guān)鍵詞。

在前期我們可以添加點擊率比較高的關(guān)鍵詞

這其實涉及到的就是前期養(yǎng)分選詞的技巧，因為我們知道影響關(guān)鍵詞質(zhì)量分的因素主要就是三個，而很多時候，只要我們能夠保證其中兩個能夠滿格就可以上十分。

所以，當產(chǎn)品沒有穩(wěn)定的轉(zhuǎn)化率之前，我們?yōu)榱颂嵘P(guān)鍵詞質(zhì)量分上到十分，就可以退而求其次，找到點擊率比較高的關(guān)鍵詞，更加容易上到十分。

選的詞具體應(yīng)該是什么樣的呢？

第一個條件就是上面所說的要選擇點擊率偏高的關(guān)鍵詞。

第二個條件就是展現(xiàn)量必須能夠平均每天2000以上的。

這兩個條件就是我們選詞的必備的條件，大家可以看到，如果展現(xiàn)量在2000以上，當點擊率達到8%以上，才能保證這個詞的總點擊量每天有200以上，而兩百以上的總點擊量，我們才能保證關(guān)鍵詞在有好的排名情況下，能夠有足夠的點擊量，不多，只要關(guān)鍵詞能夠拍在前十頁，能夠有5-10個點擊每天，就能夠保證這個關(guān)鍵詞每天的數(shù)據(jù)量達標，保證這個關(guān)鍵詞每天能夠花出去錢。

其實說現(xiàn)實點的，如果你的關(guān)鍵詞都花不出去錢，怎么可能得到質(zhì)量分的提升，想要不花錢又能夠有權(quán)重提升的事肯定是沒有的，直通車是的，其他渠道也是的，只是說，我們學會的技巧能夠讓我們少花費，能夠把我們的錢花到有效果的地方。

二．質(zhì)量分最直接影響的相關(guān)性

1.相關(guān)性如果能夠滿分，能夠直接影響到關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)質(zhì)量分。

這里大家要注意來，相關(guān)性和其他的質(zhì)量分因素就不一樣了，相關(guān)性是可控可選擇的，因為關(guān)鍵詞的相關(guān)性是可以選擇的。

相關(guān)性是可以滿格的挑選，所以這是一個直接控制的因素。

2.優(yōu)化相關(guān)性

這是一個比較干、干、干的一點，看到這一點，大家絕對賺到。

當我們添加一個關(guān)鍵詞時候，發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分比較低，比如說只有七八分，如果做下面這個相關(guān)性的優(yōu)化操作，就會直接有明顯的效果出來。

首先我們添加一個關(guān)鍵詞在直通車計劃里。

而我們仔細觀察關(guān)鍵詞的質(zhì)量分的時候，可以看到相關(guān)性就差了很多了。

后面的操作就是需要把這個關(guān)鍵詞包含在創(chuàng)意標題中。

保證我們添加的關(guān)鍵詞包含在創(chuàng)意標題中，這點是必須的。

接下來就要見證奇跡了

相同的關(guān)鍵詞就能夠獲得大幅度質(zhì)量分的提升。

而且質(zhì)量分的相關(guān)性也是滿格的了。

所以技巧點就是窗戶紙，點破之后就能夠很簡單了。

四．買家體驗質(zhì)量分受到關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率的影響。

當然意思就是關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率能夠高于行業(yè)平均水平，就能夠獲得比較高的質(zhì)量分。

在這里可能就有賣家問來，行業(yè)平均轉(zhuǎn)化率是在哪里看？

在我們關(guān)鍵詞的流量解析中就能看到，點擊關(guān)鍵詞之后，我們就能夠看到，在這個頁面中，這個關(guān)鍵詞計算機端展現(xiàn)指數(shù)有多少？在這里可以看到，這個關(guān)鍵詞的pc端的展現(xiàn)指數(shù)是6255，移動端展現(xiàn)指數(shù)是9862，而點擊率pc端就是1.7%，移動端點擊率7.7%，而這些，就是關(guān)鍵詞的行業(yè)數(shù)據(jù)水平。Pc端的轉(zhuǎn)化率水平是3.8%，移動端轉(zhuǎn)化率水平是3.4%。

如果我們的關(guān)鍵詞能夠看到如果我們的轉(zhuǎn)化率達到4%以上，就能夠保證關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率能夠達標，能夠保證在行業(yè)的轉(zhuǎn)化率的水平之上。才能夠保證質(zhì)量分能夠提升起來。

就像我們上面所講的，所有的技巧都是窗戶紙，一點破就很容易了，當然因為篇幅的字數(shù)限制，今天也只能分享這么多。