淘寶代運(yùn)營今天教大家標(biāo)題的重要性。標(biāo)題代表一個(gè)產(chǎn)品的名稱，不是簡簡單單的告訴買家這個(gè)叫什么就行了。還需要在簡短的文字中，介紹這款產(chǎn)品的要點(diǎn)。一個(gè)好的標(biāo)題對產(chǎn)品起到的效果是巨大的，但是很多商家沒有把標(biāo)題的作用發(fā)揮出來。

比方關(guān)鍵詞堆砌，這是很常犯得一個(gè)錯(cuò)誤，即是與產(chǎn)品相關(guān)的多條關(guān)鍵詞直接羅列，其中包含多個(gè)重復(fù)字詞，標(biāo)題語句不通順，例如：充氣床單人充氣床單人蜂窩充氣床單人床寬99cm單人立柱充氣床包郵。這個(gè)里面充氣床出現(xiàn)4次，然而在系統(tǒng)的收錄中，這個(gè)重復(fù)的詞是被屏蔽掉的。有些電商機(jī)構(gòu)說關(guān)鍵詞重復(fù)有加權(quán)的，不要聽他們扯淡。我們做標(biāo)題時(shí)能寫滿的，盡量寫滿。但是要注意語句的通順及可讀性。如果是用空格或者/這兩種符號，一般情況下我們習(xí)慣用空格，但有的時(shí)候?yàn)榱藰?biāo)題看起來更加的可讀，會用到/，比如蘋果4/4s，要比蘋果4 4s更加的可讀。如果淘寶代運(yùn)營要做的關(guān)鍵詞本身帶空格，那么這個(gè)空格就留著，比如“牛仔褲 女”這個(gè)詞本身帶空格，那么我們就不能把這個(gè)關(guān)鍵詞寫成“牛仔褲女”；如果是兩個(gè)獨(dú)立的關(guān)鍵詞，我們需要組合到標(biāo)題中，加不加空格都無所謂，比如關(guān)鍵詞1“單肩包 女”，關(guān)鍵詞2：“斜挎包韓版”這兩個(gè)詞組合的時(shí)候中間可以不用空格?？梢詫懗?ldquo;單肩包 女斜挎包韓版”，一般情況下，一個(gè)標(biāo)題中最多可以出現(xiàn)2-3個(gè)空格，這樣顯得標(biāo)題緊密性的同時(shí)，標(biāo)題的可讀性也會好一點(diǎn)。比如“單肩包 女”和“斜挎包韓版”這兩個(gè)詞，如果寫成“單肩包斜挎包韓版女”，對于“單肩包 女”這個(gè)詞來說，效果是一樣的

淘寶代運(yùn)營在標(biāo)題分詞中我們要注意三個(gè)原則，三個(gè)原則是緊密優(yōu)先原則，前后無關(guān)原則，偏正組合原則；這里三個(gè)原則的重要程度為：緊密優(yōu)先>前后無關(guān)>偏正原則，也就是說我們組合標(biāo)題時(shí)最應(yīng)該考慮的原則是緊密優(yōu)先原則。緊密優(yōu)先就是：比如這2個(gè)標(biāo)題（其他因素都相同的情況下），如果買家搜索“長款毛衣鏈”。優(yōu)先展示的是下面那個(gè)標(biāo)題：“高品質(zhì)正品韓國毛衣鏈 韓版長款項(xiàng)鏈 女葫蘆玫瑰花朵鑰匙” “高品質(zhì)正品 韓國貓眼石項(xiàng)鏈 韓版長款毛衣鏈 女葫蘆玫瑰花朵鑰匙” 前后無關(guān)原則：如果一個(gè)詞是用一個(gè)或幾個(gè)空格隔開的，那么分開的那幾個(gè)小詞的排列順序是怎樣都可以的。如“2013 新款 男士 羽絨服”和“男士 2013 羽絨服 新款”或“羽絨服 男士 新款 2013”這三個(gè)詞的搜索效果是一樣的。偏正組合原則：修辭詞在標(biāo)題前面，名詞放后面。。如2013新款女鞋高跟皮鞋

然后淘寶代運(yùn)營所說的一級詞、二級詞、三級詞、只是相對的，就像我們找黃金關(guān)鍵詞一樣，沒有絕對的黃金關(guān)鍵詞，只是相對而已，所謂的一類詞就是有一定搜索但競爭數(shù)很低可以給我們輕松的帶來流量的詞，我們在寶貝權(quán)重低的情況下（比如我們剛上的新款），在毫無能力的和其他競爭對手去競爭的情況下才選用的詞，或者店鋪流量實(shí)在少，實(shí)在做不上去，我們才考慮選擇競爭寶貝數(shù)不高但有一定的搜索（比如，男裝皮衣里面的關(guān)鍵詞，皮尤男外套，當(dāng)天搜索1689 寶貝競爭數(shù)200）二類詞，也就是我們所說的精準(zhǔn)長尾詞，相對比一類詞精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化和搜索流量整體趨勢也比一類詞大，但競爭度也相對大的詞，這樣的詞也是我們后期主攻的詞，三類詞，這樣的詞競爭力度是超級大的，寶貝競爭數(shù)也大，雖然數(shù)據(jù)上很可觀但相對沒有二類次轉(zhuǎn)化率精準(zhǔn)，（比如，連衣裙-3類詞，雪紡連衣裙長袖-二類詞，連衣裙包含了很多種它只是一個(gè)大概）這樣的詞我們一般在組合標(biāo)題的時(shí)候不考慮，因?yàn)樵谧鰳?biāo)題的時(shí)候一類詞和二類次已經(jīng)包含了三類詞了

淘寶代運(yùn)營組合標(biāo)題的時(shí)候我們盡量不要去抄取同行的，因?yàn)槟愕膶氊悪?quán)重和同行的不一樣，如果抄同行的標(biāo)題，有的詞適合你的寶貝，未必適合你的寶貝，所以抄同行標(biāo)題的做法是非常拙劣的，有可能運(yùn)氣碰上了，蒙得不錯(cuò)，也有可能運(yùn)氣碰不上。在我們標(biāo)題打造出來后，還需要時(shí)常優(yōu)化下標(biāo)題。一般情況下，一個(gè)周期到兩個(gè)周期就需要修改了，這段時(shí)間我們要做的就是通過生意參謀里面的關(guān)鍵詞監(jiān)控這個(gè)寶貝，重點(diǎn)關(guān)注的是標(biāo)題中哪些關(guān)鍵詞給我們講帶來了流量，哪些連展現(xiàn)都沒有，觀察一到兩個(gè)周期之后，我們需要將沒有帶來展現(xiàn)的關(guān)鍵詞刪除，替換新的關(guān)鍵詞，將能給我們帶來流量的關(guān)鍵詞保留，這就是日常優(yōu)化工作。

產(chǎn)品處于哪個(gè)階段用的關(guān)鍵詞也不相同，比方新品前期的時(shí)候我們該選用精準(zhǔn)長尾詞，這樣能吸引到精準(zhǔn)的流量提高轉(zhuǎn)化，中期的時(shí)候該用精準(zhǔn)的二級詞擴(kuò)大流量入口，提高銷量。產(chǎn)品的爆款起就該用大詞，熱詞最大化的獲得流量。這些都是需要我們自己去判斷或找淘寶代運(yùn)營，所以像網(wǎng)上的一些標(biāo)題診斷工具的診斷結(jié)果完全不能相信，因?yàn)闆]有一個(gè)診斷工具可以正確的診斷出你的標(biāo)題權(quán)重適合做什么詞，所有的診斷工具都是依據(jù)你的關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)高低，來判斷你的標(biāo)題健康不健康，這是非常不靠譜的依據(jù)。比如你新品前期加進(jìn)大詞。第一、我們作為新品根本搶不到流量，第二、吸引到流量了，也非常不精準(zhǔn)。降低了新品的轉(zhuǎn)化率。