大家在優(yōu)化標(biāo)題的時候，涉及的主要工作是兩個：選詞、排序。然后也由各路大神“衍生”除了各種原則，比如說：空格原則、位置原則、緊密關(guān)聯(lián)原則……，弄的我也很暈?，F(xiàn)在選詞寫標(biāo)題還重要么？當(dāng)然重要，但是對于這些原則，說心里話，我從來不考慮，相反，如果你在標(biāo)題優(yōu)化過程中，有下述幾種行為，很有可能是玩兒火。

1. 只關(guān)注搜索人氣，不關(guān)注其他數(shù)據(jù)指標(biāo)

我相信現(xiàn)在依然有人在用下拉框選詞吧！包括一些所謂的選詞軟件、選詞神器，也是從這個下拉框把詞拉出來，對吧！

從某種意義上來說，這在邏輯上是沒有問題：下拉框推薦的詞肯定都是消費者最近熱搜的詞啊，把這樣的詞加上去，會增加更多的展現(xiàn)機會啊。

如果你是一個大店，或者是一個基礎(chǔ)非常好的店鋪，這種邏輯確實沒有問題。關(guān)鍵是，熱衷于標(biāo)題優(yōu)化的，往往都是那些基礎(chǔ)不好的新店、小店，正是因為沒有流量才想到標(biāo)題優(yōu)化的嘛！

問題來了：這些詞確實是好，但是只有你知道么？別人都是傻子么？顯然不是，大家都知道這個詞好，都在用。這跟大家賣蘋果的時候，都在說自己的蘋果很甜，有什么區(qū)別？

并且只考慮搜索人氣這個因素，其他的數(shù)據(jù)指標(biāo)呢？所以，我們在選詞的時候，至少從我個人角度來說，我只用生意參謀的市場功能模塊（標(biāo)準(zhǔn)版以上，原來的數(shù)據(jù)魔方），里面有行業(yè)熱詞榜，還有搜索詞查詢功能，在這里最好的地方在于，你可以看到各種數(shù)據(jù)指標(biāo)，來輔助你進行關(guān)鍵詞的篩選。

比如：點擊率、商城點擊占比、轉(zhuǎn)化率、在線商品數(shù)等等。

2. 數(shù)據(jù)好的詞就直接拿來用，不考慮相關(guān)性

數(shù)據(jù)好的詞，是不是就可以拿來用了呢？當(dāng)然不是，甚至我覺得這個誤區(qū)比上一個誤區(qū)對你的傷害更大。

因為，你還必須要考慮相關(guān)性。我們來講一個極端點兒的例子吧，希望能給你一個思路。比如你的一款衣服，是屬于“小清新”風(fēng)格的，然后你在生意參謀里面找詞，找到了一個很不錯的詞“性感”，各方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都和恩好，同時你也覺得自己的這款衣服挺性感的（實際上是小清新風(fēng)格的），所以你把這個詞放進去了。

我們現(xiàn)在假設(shè)（為什么說假設(shè)呢？因為很有可能這個詞根本不能給你帶來展現(xiàn)）這個詞給你帶來了曝光，讓你出現(xiàn)在消費者面前了，消費者看到后，發(fā)現(xiàn)并不是自己想要的那種“性感”風(fēng)格的，因為搜索這個詞的人肯定跟喜歡小清新風(fēng)格的人有比較大的區(qū)別。

這就是我搜索“連衣裙 性感”和“連衣裙 小清晰”的時候，所展現(xiàn)的搜索結(jié)果。人家本來想買性感風(fēng)格的，看到下面那三個圖片，你覺得會有多大的點擊欲望？即使點擊進去了，頁面停留時間、跳失率、轉(zhuǎn)化率這些數(shù)據(jù)指標(biāo)呢？

如果這些數(shù)據(jù)指標(biāo)表現(xiàn)的都不好，那么給你的有限的展現(xiàn)機會，很快就沒了。所以，用這種不相關(guān)的關(guān)鍵詞，最好的記過就是對你沒什么作用，如果更差一些，甚至?xí)绊懩愕牡赇仒?biāo)簽和產(chǎn)品標(biāo)簽，導(dǎo)致整個店鋪的綜合搜索權(quán)重變差。

3. 替換掉了原來有權(quán)重的關(guān)鍵詞

有人在優(yōu)化標(biāo)題的時候，找到了一個數(shù)據(jù)很好的詞，并且也是高度相關(guān)的，然后就替換掉了標(biāo)題中原來的某一個關(guān)鍵詞，結(jié)果，幾乎是立刻，寶貝的流量就出現(xiàn)了大幅度下滑，有的時候這種下滑能緩過來，有時候就再也緩不過來了。

這時候，基本就是因為你把原來有權(quán)重的關(guān)鍵詞給替換掉了，然后新選出來的詞如果能夠是高度相關(guān)的，就可以把原來失去的流量慢慢的再補回來，如果再不相關(guān)，那才是真正的賠了夫人又折兵呢。

大家可以打開生意參謀——商品——單品分析，找到你要分析的單品，然后可以看一下這個寶貝在手淘搜索端最近30天的進店關(guān)鍵詞。

如何去判斷哪個詞是權(quán)重關(guān)鍵詞呢？

如果你發(fā)現(xiàn)某一個修飾詞，在很多進店關(guān)鍵詞中都出現(xiàn)了，那么這就是一個權(quán)重詞。我前幾天的時候診斷一個店鋪，這個店鋪是賣男裝的，他有一款寶貝，流量不是特別多，所以想換一個關(guān)鍵詞，結(jié)果轉(zhuǎn)天流量就被腰斬了。找我看這個店鋪。

結(jié)果我分析的時候，發(fā)現(xiàn)，最近30天他的成交關(guān)鍵詞中，“小伙”這個屬性詞出現(xiàn)的頻率特別高，并且轉(zhuǎn)化還不錯。然后他上新詞的時候，覺得這個詞不太好，就給去掉了，直接造成了第二天這款寶貝就一點兒流量都沒有了。

4. 只重新編輯標(biāo)題，不編輯首圖和詳情頁

這里面涉及到了一個很大的問題：寶貝編輯后的數(shù)據(jù)表現(xiàn)問題。很多人其實有有一個疑惑：在修改標(biāo)題、首圖、詳情頁的時候，到底會不會對寶貝的權(quán)重有影響。在這里，我可以告訴大家，除了一口價和重要屬性動的時候，你要慎重外，其他的你盡管放心大膽的去動，不可能影響權(quán)重的。

之所以你發(fā)現(xiàn)編輯后被降權(quán)了，都是因為數(shù)據(jù)表現(xiàn)的問題。回到我們這個小標(biāo)題來，我想很多人在進行寶貝編輯的時候，都是單獨割裂進行的，比如改標(biāo)題就是改標(biāo)題、改首圖就是改首圖。但這確實有問題。

我們比如說，你是賣連衣裙的，然后你找到了一個特別好的屬性詞，你準(zhǔn)備換上去：紫色。在你的SKU當(dāng)中確實有紫色，賣的也比較好，然后你發(fā)現(xiàn)這個屬性詞不管是點擊率還是轉(zhuǎn)化率，都很不錯，搜索人氣也很高，競爭也不大。你在替換的時候，也是小心翼翼的，替換掉的是完全沒有權(quán)重的關(guān)鍵詞。

但是為什么，換完了，流量沒有任何增加（一般只要沒有替換掉權(quán)重詞，流量只會停滯不前），甚至還有可能少了一些呢？這就是首圖和詳情頁聯(lián)動的問題了。

比如，消費者搜索“連衣裙 紫色”，那么“紫色”這個詞就是一個非常重要的屬性修飾詞了，對吧，如果不是紫色的連衣裙，那么消費者點擊的欲望肯定不高啊。

所以，這時候你的是什么？首圖換成紫色SKU！

上述四個問題，很多人在進行標(biāo)題優(yōu)化的時候，都會犯，引以為戒，才會事半功倍！