1、選品

首先，在直通車推廣當(dāng)中絕大多數(shù)情況下都是為了去提升自然搜索流量，那么我們?cè)谶x擇產(chǎn)品推廣之前需要選擇利潤(rùn)高、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化好的款來推廣，這么做的目的可以確定最終的投出產(chǎn)出比不會(huì)太低，這樣也不至于抱怨為什么直通車roi很低，沒有信心或者提高預(yù)算直通車?yán)^續(xù)開下去了。那么今天主要分享的是直通車如何提升質(zhì)量分的權(quán)重。

2、新建一個(gè)空白計(jì)劃（過去14天無數(shù)據(jù)的計(jì)劃測(cè)試：測(cè)試計(jì)劃）

1. 添加至少5個(gè)關(guān)鍵詞，建議添加10+，因?yàn)檫@是測(cè)試，后面會(huì)過濾篩選一部分掉。必須包含一個(gè)核心詞，例：連衣裙女夏2018新款，連衣裙女夏，連衣裙女，裙子女連衣裙，微胖女連衣裙等。

2. 添加四個(gè)不同創(chuàng)意，開啟輪播模式。

3. 關(guān)閉定向。

4. 地域：除開偏遠(yuǎn)其他全開。

5. 時(shí)間：篩選一個(gè)流量高峰期時(shí)間段。

6. 自定義人群和店鋪定制人群添加一級(jí)人群，每個(gè)人群溢價(jià)5%。

7. 關(guān)鍵詞出價(jià)市場(chǎng)均價(jià)的200%，如果新店新車，用搶位助手選擇前六名。

8. 投放平臺(tái)淘寶站外和定向推廣關(guān)閉，移動(dòng)折扣100%。

9. 預(yù)算日限額300，均勻化投放。

10. 每個(gè)創(chuàng)意有50個(gè)以上的點(diǎn)擊量，每個(gè)關(guān)鍵詞有20個(gè)點(diǎn)擊量后暫停測(cè)試計(jì)劃。

3、新建一個(gè)上分計(jì)劃，過去14天無數(shù)據(jù)的計(jì)劃

1. 篩選出測(cè)試計(jì)劃的高點(diǎn)擊創(chuàng)意圖一張。

2. 篩選出優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率比此關(guān)鍵詞行業(yè)點(diǎn)擊率高的詞，并記錄此關(guān)鍵詞高點(diǎn)擊指數(shù)和點(diǎn)擊率的前10個(gè)地域，最終需要篩選出至少5個(gè)關(guān)鍵詞，然后出價(jià)跟測(cè)試計(jì)劃的出價(jià)方式一樣。

3. 篩選出點(diǎn)擊率的人群溢價(jià)10%

4. 時(shí)間繼續(xù)用測(cè)試計(jì)劃的時(shí)間段。

5. 地域篩選出優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞的共同高點(diǎn)擊指數(shù)和高點(diǎn)擊率的共同地域5—10個(gè)。

6. 其他跟測(cè)試計(jì)劃操作一樣。

7. 最終核心需要確保點(diǎn)擊率是高于行業(yè)均值，否者此款或者圖片不合格。

如果以上都滿足，一周內(nèi)絕大多數(shù)情況下就可以上分。

4、提升自然搜索流量

1. 上分后，穩(wěn)住點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)。

2. 添加更多的地域和時(shí)間段投放，提高預(yù)算。

3. 添加核心詞跟延伸詞。

重點(diǎn)針對(duì)人群進(jìn)行二級(jí)或者三級(jí)組合，提高人群溢價(jià)。

推廣之前，先選擇價(jià)格高/利潤(rùn)高/轉(zhuǎn)化好的款，推廣中選擇做好點(diǎn)擊率和人群和出價(jià)的調(diào)整，最終的投產(chǎn)比和帶動(dòng)搜索的效果才會(huì)事半功倍。