淘寶商家在經(jīng)營店鋪的時(shí)候，需要了解店鋪的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，而使用直通車進(jìn)行店鋪推廣這是比較常用的方法，在淘寶直通車能看到很多店鋪的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，其中的投入產(chǎn)出比也是其中的一種，那么它是怎么計(jì)算的?

淘寶投入產(chǎn)出比怎么計(jì)算？在哪里查看？

  我們經(jīng)常說的ROI就是投入產(chǎn)出比。投入產(chǎn)出比是直通車銷售總金額和花費(fèi)的比值。而總金額又等于轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率和客單價(jià)三個(gè)數(shù)據(jù)的乘積。總花費(fèi)等于點(diǎn)擊量和平均點(diǎn)擊花費(fèi)的乘積。所以根據(jù)公式，我們可以看 出影響投入產(chǎn)出比的因素和點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、客單價(jià)、平均點(diǎn)擊花費(fèi)都有關(guān)系。

  轉(zhuǎn)化率和客單價(jià)是比較穩(wěn)定的數(shù)值，上架后寶貝的數(shù)值不可能每天都都改變。如果不去修改詳情頁等，轉(zhuǎn)化率也是不會(huì)有太大的波動(dòng)的。所以我們要關(guān)注的就是點(diǎn)擊率和平均每個(gè)點(diǎn)擊的花費(fèi)。

那么淘寶投入產(chǎn)出比是在哪里查看?

  1、在直通車后臺(tái)，可以通過直報(bào)表查看到投產(chǎn)比。但是需要注意的是，這里顯示的其實(shí)并不是實(shí)際的。產(chǎn)出比=總成交金額/總花費(fèi)，總成交金額=客單價(jià)*轉(zhuǎn)化率*點(diǎn)擊量。

  2、真實(shí)的產(chǎn)出比。如果想要了解就需要按照公式來算，真實(shí)的投產(chǎn)比=(總成交金額+自然轉(zhuǎn)化金額)/總花費(fèi)。

  這里的自然轉(zhuǎn)化金額是指通過開車，以付費(fèi)帶動(dòng)了多余的自然曝光，從而產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化金額。但是有的賬戶是看不到這個(gè)，通常來說開得比較久、每個(gè)月的花費(fèi)也比較平穩(wěn)、經(jīng)常使用直并且比較活躍的賬戶才可以看到這個(gè)。

  以上就是關(guān)于淘寶投入產(chǎn)出比的介紹，了解到它的計(jì)算方法，而對(duì)于行業(yè)不同、產(chǎn)品利潤不同周期不同等因素，用同一個(gè)投產(chǎn)數(shù)值是無法去衡量的盈虧狀態(tài)的，所以不同行業(yè)需要根據(jù)計(jì)算公式來判定。