直通車是按點(diǎn)擊付費(fèi)的營(yíng)銷工具，為賣家實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)推廣，它是由阿里巴巴集團(tuán)下的雅虎中國(guó)和網(wǎng)進(jìn)行資源整合，推出的一種全新的搜索競(jìng)價(jià)模式，直通車實(shí)際扣費(fèi)=下一名出價(jià)X下一名質(zhì)量得分/您的質(zhì)量得分 + 0.01元，直通車的操作技巧有很多門道同時(shí)也很難掌握，但只要你記住一些技巧就很好掌握了。接下來(lái)我們來(lái)說(shuō)下直通車的基礎(chǔ)操作有哪些？

操作步驟：

    1 單計(jì)劃投放：設(shè)置一個(gè)計(jì)劃投放多款產(chǎn)品，把各項(xiàng)數(shù)據(jù)最好的一款產(chǎn)品作為主推款。

    2 預(yù)算的設(shè)置：前期在測(cè)款的同時(shí)需要對(duì)預(yù)算的把控，首先前三天建議300預(yù)算，但是必須每天都花完，第四天-第十天建議300元-500元的預(yù)算，在這些天的話我們不需要做任何的操作。

    3 創(chuàng)意圖：創(chuàng)意圖的目的：可以降低關(guān)鍵詞的出價(jià)。它的流量分配模式前期建議優(yōu)選投放，因?yàn)橹挥卸鄰垊?chuàng)意圖的時(shí)候，優(yōu)選投放才會(huì)生效，在優(yōu)選狀態(tài)下，關(guān)鍵詞的出價(jià)也會(huì)降低。

    4 關(guān)鍵詞的出價(jià)：在直通車我們最多可以設(shè)置200個(gè)關(guān)鍵詞，前期建議篩選20-30個(gè)詞就好，前期建議按關(guān)鍵詞16-20排名出價(jià)，或者統(tǒng)一出價(jià)再統(tǒng)一調(diào)價(jià)。

    總結(jié)：直通車投放后我們需要的核心數(shù)據(jù)：投放后得到的效果最低標(biāo)準(zhǔn)需達(dá)到最低ROI（平銷點(diǎn)=客單價(jià)/利潤(rùn)），還需要分析出最高CPC（利潤(rùn)*轉(zhuǎn)化率）和點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率越高那么轉(zhuǎn)化的幾率也就越高。