今天來跟大家分享的是如何進(jìn)行養(yǎng)詞。不知道大家在開直通車的時(shí)候有沒有遇到過這種情況，直通車每天花的錢都不少，各種優(yōu)化的技巧也都在嘗試，該優(yōu)化的也都優(yōu)化了，但是就是沒有點(diǎn)擊率，ppc也死活降不下來這時(shí)怎么回事，今天就來告訴大家這種情況我們應(yīng)該怎么做。

一、直通車優(yōu)化原理

 

1、前期看點(diǎn)擊率，中期觀察轉(zhuǎn)化率，后期看ROI。第一個(gè)周觀察直通車點(diǎn)擊率的高低進(jìn)行優(yōu)化，第二、三個(gè)周，觀察直通車的轉(zhuǎn)化率清楚，分析投入產(chǎn)出比得平衡點(diǎn)，以及數(shù)據(jù)得積累。

 

2、直通車的排名越靠前，點(diǎn)擊率就越高，所以我們?cè)谕茝V的前期，盡量選擇一些點(diǎn)擊率高的詞、長(zhǎng)尾詞、精準(zhǔn)詞，然后根據(jù)精準(zhǔn)的目標(biāo)人群進(jìn)行溢價(jià)，選擇店鋪點(diǎn)擊量高的人群，不同的地域點(diǎn)擊率也是不一樣的，然后我們根據(jù)店鋪的高峰時(shí)段和訪問量高的地域進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

 

 

在推廣之前進(jìn)行養(yǎng)詞的計(jì)劃是非常重要的

養(yǎng)詞就是這個(gè)提升質(zhì)量分， 質(zhì)量分的高低決定了我們的ppc的高低，以及這個(gè)獲得流能力的大削，

所以我們前期養(yǎng)詞計(jì)劃是很有必要的。

養(yǎng)詞通過對(duì)關(guān)鍵詞的質(zhì)量分進(jìn)行培養(yǎng)。

質(zhì)量得分相關(guān)因素是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買家體驗(yàn)構(gòu)成。

創(chuàng)意質(zhì)量的影響的因素是點(diǎn)擊率；相關(guān)性的相關(guān)因素是關(guān)鍵詞與產(chǎn)品標(biāo)題、屬性、內(nèi)容是否相符有關(guān)；買家體驗(yàn)主要指，顧客和產(chǎn)品接觸后的一系列反應(yīng)，包括瀏覽后是否收藏加購、是否購買、購買后的評(píng)價(jià)是否好、同時(shí)整個(gè)推廣的整體反饋（也就是我們平時(shí)說的推廣權(quán)重）包含在買家體驗(yàn)里面。

 

接下來我們介紹用四個(gè)步驟通過提升這三個(gè)方面進(jìn)行養(yǎng)詞。

 

① 初期選擇精準(zhǔn)流量

在我們篩選關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們優(yōu)先選擇與產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配的長(zhǎng)尾詞進(jìn)行推廣，同時(shí)選擇精準(zhǔn)匹配的方式，這樣我們就可以獲得相對(duì)較為精準(zhǔn)的流量。

 

②針對(duì)性優(yōu)化逐一擊破

當(dāng)我們添加進(jìn)去的關(guān)鍵詞質(zhì)量分沒有達(dá)到十分的情況下，我們就可以來檢查一下這三個(gè)方面（創(chuàng)意質(zhì)量，相關(guān)性，買家體現(xiàn)），檢查一下是哪個(gè)指標(biāo)沒有達(dá)到滿格，然后選擇針對(duì)性優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量不好，我們需要更改推廣圖片；相關(guān)性不高，可以把這個(gè)關(guān)鍵詞放進(jìn)推廣標(biāo)題；買家反饋不好，我們可以檢查是不是目前賬戶內(nèi)存在大量低分的關(guān)鍵詞，以及，我們的轉(zhuǎn)化率是不是過低。總之哪差補(bǔ)哪，針對(duì)性地去解決。

 

③借力打造高寶貝權(quán)重

當(dāng)我們都做了以上的2個(gè)優(yōu)化步驟后，發(fā)現(xiàn)只有個(gè)別的關(guān)鍵詞是10分，10分以下的關(guān)鍵詞還是有很多，那么應(yīng)該怎么借力呢？

我們就把這些10分以下的關(guān)鍵詞都刪掉，然后繼續(xù)推廣幾天。之后再添加關(guān)鍵詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)之前沒有10分的都漲到10分了。

因?yàn)槿绻?jì)劃里有很多低質(zhì)量分的詞會(huì)拉低計(jì)劃的權(quán)重，我們刪除低質(zhì)量分的關(guān)鍵詞之后推廣幾天，高質(zhì)量分關(guān)鍵詞會(huì)拉動(dòng)這個(gè)計(jì)劃的權(quán)重，對(duì)整個(gè)計(jì)劃的權(quán)重就會(huì)提高，從而到達(dá)10分。

 

 

④利用優(yōu)質(zhì)的精準(zhǔn)人群提升流量質(zhì)量

在添加關(guān)鍵詞的時(shí)候，我們?cè)偌由系赇伨x人群里面的優(yōu)質(zhì)人群。進(jìn)一步提升我們的點(diǎn)擊率。

因?yàn)閮?yōu)質(zhì)人群是更符合我們產(chǎn)品的人群，他的點(diǎn)擊率也是相對(duì)于比較高的。利用人群的高點(diǎn)擊率更進(jìn)一步提升我們的質(zhì)量得分，從而提升增高計(jì)劃的權(quán)重來達(dá)到我們的養(yǎng)詞目的。

 

關(guān)于直通車的養(yǎng)詞技巧，目哥就先跟大家聊怎么多，希望對(duì)大家有所幫助。其實(shí)直通車養(yǎng)詞最重要的選擇好的關(guān)鍵詞，然后不斷提高這些關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，質(zhì)量得分高了我們的PPC就自然而然的將下來了。