每年各大電商平臺都會推出各大超級活動，天貓雙11，京東618店慶等等，來刺激消費(fèi)，對于京東的超級品牌日，大家又知多少呢？區(qū)別于傳統(tǒng)的促銷，京東超級品牌日像是一場平臺與品牌方合力給所有觀眾帶來的一場匯報(bào)演出。對于超級大牌來說，又該如何在這場狂歡中脫穎而出呢？京東代運(yùn)營為大家講解一下。

1.活動頁面設(shè)計(jì)

一場超級品牌日活動，是一場大型的線上粉絲狂歡。

首頁霸屏（充分考慮活動背景以及品牌調(diào)性等方面）以及頁面的設(shè)計(jì)上（美觀以及用戶體驗(yàn)等方面）既要創(chuàng)意十足，又要結(jié)合品牌調(diào)性，最終的頁面呈現(xiàn)都是經(jīng)過反復(fù)修改得來的

最終的設(shè)計(jì)方案，包括利益點(diǎn)呈現(xiàn)、優(yōu)惠券設(shè)置，商品樓層擺放以及雙方資源的確定，每一個步驟都是京東與品牌方最終達(dá)成合作的必要前提。

足夠創(chuàng)意的首頁霸屏

對于京東而言，各個平臺首頁的第一屏都是最為寶貴的資源。

在過去，只有遇到“6.18”店慶或是“雙11”這樣的大促才會進(jìn)行一定的異形變化，而現(xiàn)在每次超級品牌日都會進(jìn)行首頁氛圍的打造，從而幫助品牌方進(jìn)行個性化的展示。將品牌調(diào)性與首頁氛圍充分融合。每一場超級品牌日的首頁霸屏設(shè)計(jì)都是決定其能否獲得成功的重要因素。

主分會場的用戶體驗(yàn)

主會場是超級品牌日的核心，從頁面的整體規(guī)劃到商品的選品都需要充分考慮用戶的體驗(yàn)感受。

保證暢銷商品庫存

暢銷商品的庫存要有保證，對緊俏的商品進(jìn)行及時(shí)補(bǔ)貨，以避免流量的流失。

保證主商品具備足夠沖擊力

活動的主商品必須具備足夠的沖擊力，所有的利益點(diǎn)一目了然，優(yōu)惠券一鍵即領(lǐng)。

保證樓層結(jié)構(gòu)清晰，選品恰當(dāng)。

主商品下方的樓層結(jié)構(gòu)清晰，選品恰當(dāng)，前面可以放一些近一年的暢銷品，而新品的曝光與展示也同樣加深了用戶對于品牌的認(rèn)知。

2.活動如何觸達(dá)用戶

不同于“雙11”或者其他大促，超級品牌日是品牌單獨(dú)強(qiáng)曝光的時(shí)刻，所以在活動預(yù)熱、預(yù)約以及高潮期能否充分合理利用好每一個時(shí)間段的流量都顯得至關(guān)重要。

預(yù)熱期：通過各種社交平臺趣味創(chuàng)意的原創(chuàng)內(nèi)容傳播將流量資源引入主會場，為當(dāng)天活動做熱身。

高潮期：各大門戶的首頁開機(jī)屏以及視頻流廣告、微信朋友圈的公眾賬號廣告等等。

3.活動結(jié)尾階段

活動結(jié)束后第一時(shí)間切換價(jià)格、更換頁面，避免因前端頁面不符而造成客戶投訴，從而造成流量的浪費(fèi)。

及時(shí)通過自己專屬的監(jiān)控后端監(jiān)控貨品發(fā)貨進(jìn)度，保證所有活動產(chǎn)品在24小時(shí)內(nèi)出庫，帶給用戶優(yōu)質(zhì)的客戶體驗(yàn)。

4.活動流量數(shù)據(jù)分析監(jiān)測

每一場超級品牌日活動都給下一場活動提供了很好的數(shù)據(jù)支撐。每一場活動之后，團(tuán)隊(duì)都會對活動數(shù)據(jù)進(jìn)行全面細(xì)致的分析。

數(shù)據(jù)是運(yùn)營的支撐點(diǎn)，通過京東專用的后臺進(jìn)行周度、月度、季度、環(huán)比、同比等數(shù)據(jù)分析。

京東代運(yùn)營總結(jié)：每一個樓層的精細(xì)化數(shù)據(jù)都有重要的參考價(jià)值，每一場活動都可以給下一場活動帶來新的創(chuàng)新點(diǎn)。為了在提高整體客單價(jià)的同時(shí)又刺激消費(fèi)者的購物心理，可以增加一至兩檔單品滿贈或者滿減活動。通過不斷地改進(jìn)和提升，進(jìn)一步加深了超級品牌日在用戶心中的認(rèn)知度。