如果您還停留在“鉆展好貴”“展現(xiàn)就扣錢”“鉆展太難玩”等印象里，那么一定要看完淘寶代運營寫的鉆展最新玩法，否則您可能錯過了一個不僅可以引爆手淘首頁還可以減少店鋪流失金額，增強自身競爭性的神器！

知道大家每次聽說鉆展，總覺得是很高級的玩法，其實我建議1鉆以上的賣家都可以來嘗試它。

為什么呢，因為開店你總得推廣，直通車現(xiàn)在大家都用吧，門檻低而且競爭越來越大，保守估計3500萬以上的用戶，而鉆展才30萬不到，只能1鉆以上的賣家使用。

所以競爭小流量大的渠道說的就是它了，而且我給大家看一個案例店鋪，這家店鋪在7月中旬的時候流失金額高達13621！競爭店鋪高達30家！

其實這個是很多店鋪運營到后期一定會遇到的情況，店鋪流失金額越來越大，競店也越來越多。因為有的人開始模仿你的店鋪、有的人跟你做同款產(chǎn)品，有的人也玩直通車定向什么的，你會的別人也會，樹大招風(fēng)，一旦你開始有錢賺，就會產(chǎn)生很多競爭！

但是我們也能看到這家店鋪后期又開始穩(wěn)定，流失金額下降了大約11倍！競店只剩10家！并且還有下降的趨勢！這個也是淘寶代運營今天想要教給大家的內(nèi)容，就是通過鉆展鎖定精準人群，同時對競店展開防守！

一、認識鉆展

前面說過了只能1鉆以上的賣家玩嘛，其實鉆展本身的門檻就是一個很好的防守，有的競店做不了，你就已經(jīng)做好了，就比別人領(lǐng)先很多了！

另外它的展示位置，也就是資源位，也是非常有利的。比如說PC端、無線端，看到的很多頻道大尺寸的展位、新浪微博、網(wǎng)易、優(yōu)酷土豆等幾十家淘內(nèi)淘外優(yōu)質(zhì)媒體的上百個大流量優(yōu)質(zhì)展位，都是鉆展的展示位置！

扣費方式就是千次展現(xiàn)一次收費嘛（cpm），別人看你一千次的廣告收你一次錢。還有一個是按點擊付費（cpc），點一次收一次錢。

二、防守計劃

防守就包括拉新和維護老顧客，大家可以只做其一，也可以都做。

下面淘寶代運營講分這2種情況講具體方法。

首先咱們進入我要推廣---鉆展，然后新建推廣計劃，投方場景選擇全店推廣。

因為我們的目的是減少店鋪的流失金額，合理的對競店做出防守，所以這個時候我們選擇全店推廣。如果只針對一款單品，那么流量還是一樣會被別人搶過去，也會存在流失。

1.設(shè)置營銷參數(shù)

這里選擇自定義，方便我們設(shè)置防守計劃，系統(tǒng)托管就是傻瓜式玩法，只要充錢就可以了。

營銷目標大家可以根據(jù)自己的需求去選擇，因為我想要抓流量，所以我選擇的是優(yōu)化點擊量。

下拉設(shè)置基本信息。

這里有自動出價和手動出價，淘寶代運營建議大家選擇手動出價，可以修改。

付費方式就是前面說過的千次展現(xiàn)一次收費和點擊付費嘛。

大家如果想要低價大量拉新，選擇cpc，想要快速獲取精準轉(zhuǎn)化流量就選擇cpm模式！

預(yù)算不低于300能元。

投放方式：如果你日常里想要讓計劃更平穩(wěn)一些，就選均勻模式，如果你想短期拉新獲取大流量，選擇盡快投放。

這里淘寶代運營要重點說一下地域和時段設(shè)置，這個是為了更好的省錢、精準的圈定人群活躍地區(qū)和時段。

比方說你現(xiàn)在夏天賣裙子，但是東北那地域冷啊，那你就沒必要對它投放，時段設(shè)置就更好理解了，哪個時間段人最多那么我們就投放哪個時間段，這樣做訪客和轉(zhuǎn)化都會很好。

地域和時間，我們都參考生意參謀---流量---訪客分析里的數(shù)據(jù)。一般來說選擇7天的數(shù)據(jù)更為精準哦。

2.設(shè)置定向

這里一步比較關(guān)鍵，是展開防守的重要一步，圈定人群。

如果大家對自己店鋪的人群有比較清晰的認知可以自定義設(shè)置，沒什么把握就選擇系統(tǒng)幫助我們篩選出的人群。

想要拉新就選店鋪優(yōu)質(zhì)人群、潛在購買人群。

想要維護老顧客就選擇加強復(fù)購、購買忠誠人群。

想要做出千人千面更好的獲取首頁流量，就把達摩盤也投放上，因為它可是系統(tǒng)大數(shù)據(jù)直接做出來的人群包！可以說是相當精準?。?br /> 淘寶代運營：http://bj-ups.com/faq/20190829/1582.html