隨著電商模式從流量運(yùn)營(yíng)向用戶運(yùn)營(yíng)升級(jí)，對(duì)于商家而言，做好內(nèi)容、維護(hù)好粉絲變得越來(lái)越重要。而作為重要的內(nèi)容形態(tài)之一，短視頻體現(xiàn)出強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)，在用戶拉新、用戶激活、用戶留存方面都有較大優(yōu)勢(shì)。

今年，淘寶短視頻的核心動(dòng)作是：把商家優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容短視頻成為公域分發(fā)、公域曝光的主力。同時(shí)，根據(jù)賬號(hào)活躍度、自運(yùn)營(yíng)能力、短視頻內(nèi)容能力對(duì)商家重新分層，分層越高的越容易獲得更多公域流量。對(duì)于商家而言，意味著更多的流量機(jī)會(huì)。

而在雙11期間，淘寶短視頻也推出了一系列玩法，助力商家更好地完成內(nèi)容升級(jí)、獲取公域流量。來(lái)跟著天貓代運(yùn)營(yíng)一起看看今年雙11淘寶短視頻的玩法、節(jié)奏及注意事項(xiàng)吧～

三種視頻玩法

                                       
今年雙11，淘寶短視頻主要分為三種玩法：

1. 種草視頻話題

24個(gè)話題10.08-11.11超長(zhǎng)35天推廣期

2.大V購(gòu)物指南

聯(lián)合行業(yè)大咖站內(nèi)外推廣，曬購(gòu)物清單、 做囤貨推薦

3.本店爆款角逐

店鋪必買爆款單品實(shí)測(cè)，刺激消費(fèi)者點(diǎn)贊、進(jìn)店，助力視頻打榜PK。

對(duì)于商家而言，“本店爆品角逐”是最重要的部分。

【內(nèi)容要求】

符合《淘寶短視頻內(nèi)容型內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)》，視頻符合活動(dòng)主題; 深度評(píng)測(cè)、開(kāi)箱體驗(yàn)、搭配攻略、時(shí)尚街拍、產(chǎn)地溯源等 視頻類型；

天貓雙11打標(biāo)商家、V3-V4的淘寶嘉年華打標(biāo)商家均可參 與；

視頻時(shí)長(zhǎng)在30秒-1分鐘，比例為9:16、16:9、3: 4;

建議視頻中有口播引導(dǎo)加購(gòu)、收藏、權(quán)益領(lǐng)?。?/p>

視頻需裝修到商品主圖；

添加免單權(quán)益、視頻打榜結(jié)果優(yōu)勝或者裝修到大促店鋪承 接頁(yè)的的視頻將獲得本店爆款活動(dòng)頁(yè)面額外流量?jī)A斜；

爆品積分值越高的視頻，可獲得越多的資源。
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