大家都知道直通車是為淘寶和天貓商家定制的一個(gè)按點(diǎn)擊付費(fèi)的引流營(yíng)銷工具，它可以為賣家實(shí)現(xiàn)商品的精準(zhǔn)推廣，也可以理解為我們花錢賣精準(zhǔn)廣告展位。但一些剛進(jìn)入的新手賣家可能還不知道直通車還能進(jìn)行測(cè)款，通過測(cè)款選出主推款，然后圍繞主推款去打造爆款。

測(cè)款分為批量測(cè)試，單品測(cè)試，而測(cè)款就是為了測(cè)試一個(gè)數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊率 點(diǎn)擊量 收藏 加購(gòu)）好的產(chǎn)品，數(shù)據(jù)好，我們后期推的話就更容易推起來。有人可能會(huì)問淘寶代運(yùn)營(yíng)能不能不測(cè)款直接去推，當(dāng)然是可以的，但是不去做測(cè)款，直接去推可能沒那么容易打造爆款

確定主推款的方式，店鋪選款，建立在持續(xù)上新的前提下，最近7天店鋪寶貝數(shù)據(jù)比較好的款式，數(shù)據(jù)包含訪客，收藏，加購(gòu)，轉(zhuǎn)化等。直通車測(cè)試，這種方式更加精準(zhǔn)

批量測(cè)試，選擇自己想測(cè)試的寶貝，添加到直通車?yán)锩?，建立智能批量推廣計(jì)劃，然后無線端出價(jià)，PC端不出價(jià)，正常開車獲取數(shù)據(jù)，每個(gè)寶貝計(jì)劃至少能有1000以上的展現(xiàn)，然后來互相對(duì)比寶貝計(jì)劃的點(diǎn)擊率，選擇點(diǎn)擊率相對(duì)高一點(diǎn)的寶貝作為主推款。

單品測(cè)試

日限額：避免直通車過度的消耗，測(cè)試至少保證能有100的日線額。

投放時(shí)間：凌晨時(shí)間段，選擇不投放，包括以后正常開車的過程中，凌晨時(shí)間段也不投放。

地域：沒有數(shù)據(jù)的，除不包郵地區(qū)及偏遠(yuǎn)地區(qū)外全部投放；有數(shù)據(jù)的，根據(jù)數(shù)據(jù)篩選搜索人氣高，點(diǎn)擊率高的地區(qū)投放。

選詞：選詞標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)展現(xiàn)在5000-50000之間的詞，開車測(cè)試（正常開車），5-10個(gè)左右的關(guān)鍵詞。1、組合標(biāo)題用到的關(guān)鍵詞，也要放到直通車?yán)锩嫒ヲ?yàn)證一下，優(yōu)先考慮選擇核心詞加屬性的詞，但是也要看行業(yè)展現(xiàn)。2.找詞詞工具20萬詞表，百度一下就可以找到了，還有就是名不虛傳，市場(chǎng)洞察等工具找詞詞，3、直通車本身自己的渠道。選詞對(duì)比，初步篩選，找更加精準(zhǔn)的詞。制定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，以我們產(chǎn)品核心詞的行業(yè)平均點(diǎn)擊率為參考，找的詞不能低于核心詞的行業(yè)平均點(diǎn)擊率，優(yōu)先通過我們組合標(biāo)題的核心詞來進(jìn)行搜索延伸。

創(chuàng)意設(shè)置，測(cè)一張圖或者兩張圖都可以，組合創(chuàng)意標(biāo)題，創(chuàng)意標(biāo)題和我們普遍的寶貝標(biāo)題不一樣，創(chuàng)意標(biāo)題只需要把我們直通車開的關(guān)鍵詞拼接起來就可以了。例如，2019新款連衣裙女夏季，氣質(zhì)連衣裙 夏，泫雅風(fēng)連衣裙，連衣裙小清新夏季，長(zhǎng)裙 女 夏 連衣裙，女寬松連衣裙，可以拼接為2019新款連衣裙女夏季氣質(zhì)連衣裙夏泫雅風(fēng)連衣裙或者連衣裙小清新夏季長(zhǎng)裙女夏連衣裙女寬松連衣裙。

人群設(shè)置：性別和其他屬性組合，二維的人群，找覆蓋人數(shù)多的這樣的人群來測(cè)試 

這些設(shè)置完了，通過什么維度去評(píng)判測(cè)試呢？

首先我們一般測(cè)試時(shí)間為3天左右的時(shí)間，展現(xiàn)量，詞每個(gè)詞至少獲取500以上的展現(xiàn)，你要每天實(shí)時(shí)觀察詞的數(shù)據(jù)，如果說當(dāng)天 這個(gè)詞獲取的展現(xiàn)量達(dá)到200以上，但是點(diǎn)擊率跟行業(yè)平均比差很多，趕緊去換詞，換其他的詞來測(cè)試。創(chuàng)圖每張圖至少累計(jì)1000以上的展現(xiàn)，對(duì)比行業(yè)核心詞的平均點(diǎn)擊率，主要評(píng)判維度點(diǎn)擊率，我們要達(dá)到行業(yè)的1.5倍。我們知道主圖影響點(diǎn)擊率，那么難道是僅僅受圖片影響嗎？其實(shí)不是的，我們的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，人群，地域都是影響點(diǎn)擊率的維度。

測(cè)試好以后接下來就是推廣了，單品打造了，獲取的展現(xiàn)，1、出價(jià)2、直通車權(quán)重，權(quán)重低，很容易導(dǎo)致獲取不到數(shù)據(jù)3、質(zhì)量分4、出了高價(jià)到首位，還獲取不到數(shù)據(jù)，換其他的詞。
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