淘寶代運(yùn)營相信大家都知道直通車推廣實(shí)際上現(xiàn)在相對已經(jīng)越來越智能化，官方也推出了很多智能化的功能（如：搶位助手，雖然有的時候比較坑）來供我們賣家使用！所以只要我們掌握了正確的直通車優(yōu)化策略，直通車的投產(chǎn)比效果還是很可觀的！那么今天給大家分享的是關(guān)于計劃的初始設(shè)置內(nèi)容。

計劃創(chuàng)建后有四個內(nèi)容需要我們?nèi)ピO(shè)置，分別是：日限額、投放平臺、投放時間、投放地域，對于每一個車手來說，這個最基本的設(shè)置實(shí)際上在密不可分的影響著直通車的后期發(fā)展！所以我們分別來說一下。

一、設(shè)置日限額

日限額設(shè)置里邊，每日最低預(yù)算是30元，上不封頂，那么這個預(yù)算可以根據(jù)我們要推廣的關(guān)鍵詞競爭度以及我們自己的推廣預(yù)算來確定，一般來說新手初期可以設(shè)置100元左右的日限額，后期根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋在逐漸提升日限額就可以！

除了金額的設(shè)置以外，后邊還有一個淘寶代運(yùn)營推廣模式的設(shè)置，分為標(biāo)準(zhǔn)推廣和智能化均勻投放！

所謂標(biāo)準(zhǔn)推廣就是直通車推廣系統(tǒng)會自動在我們選擇的投放時間段內(nèi)來進(jìn)行展現(xiàn)，不考慮我們的賬戶金額問題，所以如果我們推廣的關(guān)鍵詞更多是一些熱門詞的話，選擇標(biāo)準(zhǔn)推廣直通車很容就被“燒”下線，所以實(shí)際上，對于新手來說，前期建議大家選擇智能化均勻投放，盡量讓我們的推廣預(yù)算在我們設(shè)置的投放時間段內(nèi)平均化去推廣，而不是一下子“燒”掉，當(dāng)然選擇智能化均勻投放如果我們推廣的關(guān)鍵詞競爭度比較高的情況或我們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的話，也有可能會出現(xiàn)提前被點(diǎn)擊下線，這種情況下，大家一定要及時的補(bǔ)充上日限額，盡量不要讓直通車有很長的時間下線，因?yàn)檫@種頻繁上線下線會對我們的賬戶權(quán)重有一定的影響。

二、投放平臺

投放平臺主要分為電腦端和移動端，投放渠道又分為：搜索推廣、定向推廣、站外推廣，當(dāng)然定向推廣是在我們的店鋪信譽(yù)達(dá)到1鉆的時候可以開通。而所謂定向推廣是基于淘寶的大數(shù)據(jù)，通過多維度的人群定向技術(shù)，鎖定目標(biāo)客戶，淘寶代運(yùn)營讓我們的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶的頁面中，來實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷推廣的一種方式，讓然如果想讓我們的定向推廣效果更好的話，我們首先需要做到的就是讓自己店鋪的定位是精準(zhǔn)的，這樣的話，淘寶給我們匹配過來的客戶相對來說才會更加的精準(zhǔn)！

而直通車的站外推廣，我們在看視頻或者聽音樂的時候相比很多同學(xué)都有看到過一些淘寶的寶貝推薦，而這里邊有一部分就屬于是直通車的站外推廣，那么相對來講站外推廣引入的流量不是特別的精準(zhǔn)。所以一般新手新品前期不建議開啟站外推廣，會稀釋我們的轉(zhuǎn)化率和流量精準(zhǔn)度，影響開車效果！

淘寶代運(yùn)營知道對于新手來講，我們的推廣預(yù)算有限，而強(qiáng)烈這個階段我們主要以精準(zhǔn)流量的引入為主，所以建議前期主要針對站內(nèi)搜索進(jìn)行推廣，暫時不開定向和站外推廣。后期隨著寶貝的發(fā)展和成長，可以再逐漸打開這些推廣渠道！

三、投放時間

投放時間我們可以細(xì)分到星期幾的哪幾個小時，以什么的樣的出價去推廣，可以提高或降低溢價幅度，這里邊所指的溢價其實(shí)針對的是在關(guān)鍵詞出價的基礎(chǔ)之上進(jìn)行的溢價，舉個例子：如我們推廣連衣裙這個關(guān)鍵詞，我們的出價是1元錢，而我通過數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)我店鋪下午3點(diǎn)這個時間段成交不錯，那么我把下午3點(diǎn)的投放時間進(jìn)行了50%的溢價，那么在下午3點(diǎn)這個時間段，我們實(shí)際的連衣裙關(guān)鍵詞出價應(yīng)該是1*（100%+50%）=1.5元。

其實(shí)每個行業(yè)都有自己行業(yè)特定的消費(fèi)人群，他們的消費(fèi)時間又各不相同，所以選擇適合自己淘寶代運(yùn)營店鋪人群的時間段來投放我們的直通車推廣，才能讓我們的錢花的更有價值！

我們可以通過生意參謀的經(jīng)營分析下邊的訪客分析，看到我們店鋪的訪客來訪時間段和成交時間段的曲線圖，針對我們店鋪的成交高峰時間段，是不是可以適當(dāng)?shù)募哟笪覀兊耐茝V溢價呢？

四、投放地域

在投放地域里邊我們可以看到中國的所有省份及市，因?yàn)槊恳活惍a(chǎn)品實(shí)際上都有大多數(shù)固定的消費(fèi)人群，當(dāng)然也有那么一部分購買率極低的地域省份，那么我們把這樣的一些省份找出來，進(jìn)行針對性的投放，是不是可以把我們的轉(zhuǎn)化效果做的更高呢？

那么我們可以在生意參謀 - 經(jīng)營分析 - 訪客分析 - 訪客對比，在這個里邊我們可以很清楚的看到我們店鋪成交的顧客更多是來自于什么的樣的省份，那么我們前期實(shí)際上可以針對這部分省份進(jìn)行重點(diǎn)的投放，因?yàn)檫@部分省份是我們店鋪的轉(zhuǎn)化率相對更高的省份。

實(shí)際上直通車對新手來說，我們應(yīng)該把他當(dāng)作是一個精準(zhǔn)引流的工具，而不是單純的按照點(diǎn)擊付費(fèi)的推廣引流工具，要想時間精準(zhǔn)引流，那么無論是從店鋪的定位到計劃的設(shè)置，我們都應(yīng)該去具體的分析你的人群數(shù)據(jù)，才可以讓直通車的推廣效果更好！
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