今天我們來(lái)溝通一下替換創(chuàng)意的危害，之前有小伙伴反映，直通車開(kāi)了一段時(shí)間之后進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)有些創(chuàng)意不是太理想，可以直接刪除嗎？

   一、那么替換或是刪除創(chuàng)意會(huì)有什么影響呢？

通過(guò)多個(gè)案例來(lái)分析，我們發(fā)現(xiàn)替換或是刪除創(chuàng)意最直接的影響就是質(zhì)量分的分值，因?yàn)槊總€(gè)創(chuàng)意的權(quán)重都是不一樣的，就算是點(diǎn)擊率最低的那個(gè)創(chuàng)意圖片都是會(huì)積累寶貝關(guān)鍵詞權(quán)重的，只要獲得展現(xiàn)就會(huì)有權(quán)重的積累，另外創(chuàng)意與創(chuàng)意之間也會(huì)互相影響，每一個(gè)創(chuàng)意所獲得的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊次數(shù)不一樣都會(huì)影響到質(zhì)量分的分值，有可能會(huì)上升，也有可能會(huì)下降，比如“連衣裙女2017夏”在創(chuàng)意1中點(diǎn)擊的比值比較大，但是創(chuàng)意1卻是所有創(chuàng)意中表現(xiàn)最差的，那么刪除創(chuàng)意1，就會(huì)使“連衣裙女2017夏”這個(gè)詞的質(zhì)量分下降，同理，如果某個(gè)詞在某個(gè)創(chuàng)意中的點(diǎn)擊不好，這個(gè)創(chuàng)意也是表現(xiàn)不好需要?jiǎng)h除的，那么系統(tǒng)就會(huì)在刪除這個(gè)創(chuàng)意之后重新解讀留下的優(yōu)秀數(shù)據(jù)，那么某個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)就會(huì)上升，質(zhì)量分也會(huì)隨之上升了

二、那么我們?cè)撊绾稳ヌ鎿Q創(chuàng)意？

如果你的某個(gè)創(chuàng)意的投放重點(diǎn)是PC端，并且數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好，那么你可以將PC端的投放暫時(shí)關(guān)閉，然后來(lái)到關(guān)鍵詞投放頁(yè)面刷新，如果發(fā)現(xiàn)有關(guān)鍵詞的質(zhì)量分值有上升，那么這個(gè)創(chuàng)意就暫時(shí)不要?jiǎng)h除（除非你能確定更換的創(chuàng)意會(huì)比原創(chuàng)意更好，并不在乎質(zhì)量分的上升或者下降），繼續(xù)按照原計(jì)劃開(kāi)車，流量分配方式選擇優(yōu)選，過(guò)一段時(shí)間再重新查看，確定是否替換或是刪除。

三、輪播和優(yōu)選的區(qū)別

1、輪播：選擇創(chuàng)意輪播時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)您上傳的創(chuàng)意個(gè)數(shù)自動(dòng)將流量平均分配給您上傳的創(chuàng)意進(jìn)行展現(xiàn)。一般輪播是在測(cè)圖時(shí)使用，因?yàn)榭梢园巡煌膭?chuàng)意放到同一條件，同一起跑線，當(dāng)展現(xiàn)都一樣的時(shí)候，這樣通過(guò)數(shù)據(jù)我們就可以選擇出優(yōu)秀的圖片，大家在測(cè)圖之前一定要多準(zhǔn)備幾組圖片。

2、優(yōu)選：當(dāng)選擇創(chuàng)意優(yōu)選時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)的創(chuàng)意歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)優(yōu)選一個(gè)表現(xiàn)較好的創(chuàng)意進(jìn)行集中展現(xiàn)。當(dāng)我們通過(guò)輪播選擇出優(yōu)秀數(shù)據(jù)的創(chuàng)意圖片的時(shí)候，就可以把輪播換成優(yōu)選了，這時(shí)點(diǎn)擊就會(huì)有很大的提升。

四、創(chuàng)意如何安排

創(chuàng)意的多少，創(chuàng)意圖如何選擇，這些都是與我們的目的相關(guān)的

1、如果是為了測(cè)圖，那么肯定是創(chuàng)意全開(kāi)，進(jìn)行輪播。

2、創(chuàng)意圖片在測(cè)完圖以后，建議大家創(chuàng)意圖片直接選擇表現(xiàn)最好的那張圖片。

3、測(cè)完圖之后，我們就需要根據(jù)我們的關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)意標(biāo)題的填寫(xiě)，一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題可以添加40個(gè)字符也就是20個(gè)文字，創(chuàng)意標(biāo)題的目的主要是做到與開(kāi)車的關(guān)鍵詞相關(guān)性滿格，根據(jù)開(kāi)車關(guān)鍵詞的數(shù)量來(lái)具體安排創(chuàng)意的多少，如果我們一個(gè)創(chuàng)意標(biāo)題可以滿足開(kāi)車關(guān)鍵詞相關(guān)性滿格的情況下，只要開(kāi)1-2個(gè)創(chuàng)意就可以了。

好了，今天的內(nèi)容就分享到這里了，希望能對(duì)大家有所幫助。