現(xiàn)存的市場(chǎng)由兩種海洋所組成：即紅海和藍(lán)海。紅海代表現(xiàn)今存在的所有產(chǎn)業(yè)，也就是我們已知的市場(chǎng)空間；藍(lán)海則代表當(dāng)今還不存在的產(chǎn)業(yè)，這就是未知的市場(chǎng)空間。

紅海——指的是大家互相拼殺，血把海水染紅，就稱為紅海，意思是說(shuō)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的環(huán)境或領(lǐng)域。所以紅海電商意思就是競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的電子商務(wù)市場(chǎng)了。

藍(lán)海——是一種沒(méi)有惡性競(jìng)爭(zhēng)、充滿利潤(rùn)和誘惑的新興市場(chǎng)。藍(lán)海電商就是由藍(lán)海產(chǎn)品組成的一個(gè)大的電商市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)里的產(chǎn)品，都是沒(méi)有被激發(fā)出需求的，但是市場(chǎng)的需求可觀存在，在整個(gè)電商體系中，銷(xiāo)售這類(lèi)產(chǎn)品的店鋪非常少，競(jìng)爭(zhēng)小，但是顧客需求大，卻無(wú)法滿足。

近年來(lái)，線上電商不斷的發(fā)展，尤其是中國(guó)市場(chǎng)，在日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求以及國(guó)內(nèi)巨頭的推動(dòng)之下，電商行業(yè)正在呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展。紅海市場(chǎng)與藍(lán)海市場(chǎng)兩者相比較，在同樣有限的圈子內(nèi)，紅海市場(chǎng)人多，資源一般競(jìng)爭(zhēng)激烈；而藍(lán)海市場(chǎng)資源優(yōu)質(zhì)豐富，人少，競(jìng)爭(zhēng)壓力小，藍(lán)海的競(jìng)爭(zhēng)者能獲取更高的更多的利益。

很多新手做電商的時(shí)候，都會(huì)選擇從藍(lán)海市場(chǎng)做起，因?yàn)橛兴娴氖袌?chǎng)，且競(jìng)爭(zhēng)程度不高，不用去拼實(shí)力，但是找藍(lán)海產(chǎn)品是一個(gè)較為困難的過(guò)程，因?yàn)榫烤鼓男┬袠I(yè)屬于藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，哪些屬于紅海是沒(méi)有一個(gè)具體的概念的，即使是從它的定義入手，也只是介紹了這類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)，沒(méi)有指明它具體包括哪些產(chǎn)業(yè)。

藍(lán)海行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)小，也容易做成功：大部分小賣(mài)家基本都是一個(gè)人，或者夫妻檔，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的客服、美工、運(yùn)營(yíng)，基本是身兼數(shù)職。但產(chǎn)品上架后就立馬賣(mài)爆了，至于為什么賣(mài)爆，很多賣(mài)家也是不清楚的，但就是做起來(lái)啦，這就是選對(duì)了藍(lán)海行業(yè)類(lèi)目事半功倍的效果。

其實(shí)，藍(lán)海市場(chǎng)最終也會(huì)演變成紅海市場(chǎng)，新開(kāi)辟的藍(lán)海市場(chǎng)中會(huì)不斷的有新增的人在不斷的加入，長(zhǎng)期以往，也會(huì)形成紅海這樣的局勢(shì)，所以賣(mài)家要從一開(kāi)始就不斷超越自己，保持領(lǐng)先。