店鋪運(yùn)營都是圍繞產(chǎn)品走，產(chǎn)品本身、詳情、價(jià)格、圖片、評(píng)價(jià)、客服、售后等這些組合成為我們所要運(yùn)營的寶貝。在運(yùn)營中推廣是一個(gè)重要分支，其中直通車是我們最常用的買流量工具，引進(jìn)流量通過對(duì)寶貝的各項(xiàng)優(yōu)化努力使之成為轉(zhuǎn)化，這是我們運(yùn)營的過程。直通車只是運(yùn)營的一部分，在推廣中我們要理性客觀分析，做出正確調(diào)整。

做任何事情我們都要有個(gè)目標(biāo)，知道自己做這件事情目的是什么，就如同我們開車出門，要清楚知道自己去哪里，然后走哪條路，車子途中要開多少邁，達(dá)到目的地要多少油，這些都要心里有個(gè)預(yù)估，開直通車也是一樣，有了明確目標(biāo)才不會(huì)亂撞，時(shí)刻保持思路清晰。

網(wǎng)店代運(yùn)營：最好基礎(chǔ)，不打無準(zhǔn)備之仗

上戰(zhàn)場(chǎng)之前先要了解敵營的陣勢(shì)，備足我營的軍糧，正所謂知己知彼百戰(zhàn)不殆，培養(yǎng)好自己的士兵才有打勝仗的希望。自己的寶貝有何競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，通過分析對(duì)比市場(chǎng)行情得出，如果一個(gè)優(yōu)勢(shì)都沒有那還是盡早放棄的好。來看一下我們要做好哪些基礎(chǔ)工作：

從產(chǎn)品角度做好基礎(chǔ)

1 靠譜的產(chǎn)品+穩(wěn)定的貨源

產(chǎn)品是淘寶之本，我們所有的運(yùn)營工作都是圍繞產(chǎn)品展開，不要拿那些爛大街的尾貨來謀害自己，想要做的長久必須有給力的產(chǎn)品，最重要的是產(chǎn)品質(zhì)量和性價(jià)比，淘寶長久做下來我們一部分依靠的還是老顧客，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，沒有老客戶的支撐，永遠(yuǎn)一錘子買賣勢(shì)必做不長久，所以產(chǎn)品質(zhì)量是第一關(guān)。有了好的產(chǎn)品，還要保證穩(wěn)定的貨源，正值銷售旺季你斷貨了，你說是不是最痛苦的事。

2 基礎(chǔ)銷量+攻心評(píng)價(jià)

有人說我就直接0銷量上車不行嗎，不能說不行，只能說有錢就任性。沒有銷量，弄張牛逼的推廣圖，也不乏點(diǎn)擊，但至于轉(zhuǎn)化估計(jì)很多會(huì)死在赤裸裸的零銷量上，畢竟敢于嘗試的人占很小一部分，只要不是小白級(jí)的買家都會(huì)對(duì)比銷量，誰愿意做第一人呢。為了直通車不至于太燒錢，還是建議上車前最好有幾十銷量和十幾個(gè)評(píng)價(jià)再開，攻心評(píng)價(jià)是很有說服力的，你介紹給買家十句關(guān)于寶貝如何好，不如一個(gè)給力評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)是買家的真實(shí)反饋，給予顧客的信任度更高。

3 做好關(guān)聯(lián)營銷

關(guān)聯(lián)營銷對(duì)跳失率指標(biāo)很重要，畢竟每個(gè)顧客的喜好不同，點(diǎn)擊進(jìn)來這個(gè)產(chǎn)品不一定符合他的喜歡，如果沒有其他產(chǎn)品推薦，那么這個(gè)顧客就直接關(guān)閉頁面走人了。我們要迎合更多消費(fèi)者，給予他們更多選擇，另外通過這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)品反饋我們也可以看出更有潛力的款，省油寶領(lǐng)航版可以查看寶貝間接轉(zhuǎn)化的去向，支持直通車數(shù)據(jù)和店鋪數(shù)據(jù)對(duì)比分析，把間接轉(zhuǎn)化好的加入關(guān)聯(lián)營銷，以及有潛力的寶貝上車推廣，都可以產(chǎn)生比較好的效果。但是關(guān)聯(lián)設(shè)置的也不要太多，一屏就好，顧客點(diǎn)擊進(jìn)來首先要看產(chǎn)品的，結(jié)果一大堆推薦，過與不及，會(huì)起到反效果，適當(dāng)就好。

從視覺角度表現(xiàn)產(chǎn)品

1 寶貝描述

產(chǎn)品描述可以稱之為靈魂，是核心部分。如果只是一些簡單的圖片堆積，那么你的內(nèi)頁相當(dāng)失?。蝗绻悴恢廊绻枋霎a(chǎn)品，說明你還不夠了解自己產(chǎn)品；如果描述布局沒有思路，那請(qǐng)去多翻翻別人的內(nèi)頁。內(nèi)頁需要運(yùn)營跟美工的配合，運(yùn)營的產(chǎn)品賣點(diǎn)用美工的藝術(shù)張力表現(xiàn)出來，一個(gè)好的內(nèi)頁不僅要全面的展現(xiàn)自己的產(chǎn)品，還要給予買家產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值的體現(xiàn)，你不是唯一但不可取代。

2 店鋪裝修

裝修是給予別人的一種印象定位，店面整潔有條，買家才會(huì)愿意多駐足停留。如果買家通過直通車點(diǎn)擊進(jìn)來，看到店鋪雜亂無章，恐怕也就沒有繼續(xù)瀏覽的欲望了，直接導(dǎo)致跳失。裝修不一定多么華麗，但一定要有自己的風(fēng)格，自成一派更能讓人印象深刻。另外店鋪分類也要做好，讓買家能快速的找到自己想要的產(chǎn)品，增加訪客深度。